Cíle, které Demander nastavuje
| Cíl v plánu | Cíl na TikToku | Optimalizace a účtování |
|---|---|---|
| Povědomí | Dosah (Reach) | Dosah, účtuje se za tisíc zobrazení |
| Návštěvnost a retargeting | Návštěvnost (Traffic) | Kliknutí, účtuje se za kliknutí |
| Zapojení | Návštěvnost (Traffic) | Kliknutí; vlastní cíl TikToku pro zapojení optimalizuje na nové sledující a návštěvy profilu, proto se nepoužívá |
| Zhlédnutí videa | Zhlédnutí videa (Video views) | Zhlédnutí se zapojením (engaged views), účtuje se za zhlédnutí |
| Leady a konverze | Konverze na webu (Website conversions) | Událost pixelu TikTok (formulář, registrace a podobně), oCPM |
Kampaně na prodej produktů potřebují katalog nebo obchod na TikToku a Demander je nesestavuje.
Jak se kampaně sestavují
Kampaně se vytvářejí jako vypnuté, s optimalizací rozpočtu na úrovni kampaně; minimum TikToku je zhruba 50 USD denně. Každá reklama potřebuje video: Demander nahraje vykreslené MP4 a úvodní obrázek na TikTok přes URL a potom vytvoří reklamu pod vaší identitou na TikToku. Text reklamy má 1 až 100 znaků bez emoji a Demander emoji před odesláním odstraní.
Cílení pokrývá země, jazyky, věkové skupiny a číselné zájmové kategorie TikToku. ID měst a regionů se nemapují, takže geofencing kolem kanceláří se s upozorněním omezí na úroveň země. Realistický obsah vytvořený AI se na TikToku musí označit a politické reklamy jsou tam zakázané po celém světě.
Konverze a bidding
-
01
Offline události z vašeho CRM
Přechod firmy do obchodní fáze, nová obchodní příležitost, vyhraný obchod a konverze, které označíte, jdou v ostrém režimu každou hodinu na TikTok, s ttclid z návštěvy se souhlasem nebo se zahashovaným e-mailem kontaktu, který dal souhlas. K připojení přidáte ID své sady událostí CRM.
-
02
Pixel pro cíle na leady a konverze
Kampaně na konverze na webu optimalizují na událost pixelu TikTok, proto připojení potřebuje ID vašeho pixelu.
-
03
Bidding
Výchozí je maximální doručení. Nabídky spravované Demanderem nastavují cílovou cenu za výsledek v CPC, CPM nebo oCPM podle události, za kterou se účtuje. TikTok doporučuje rozpočet ve výši aspoň 10násobku nabídky CPA a minimální výši nabídek nezveřejňuje.
Přístup a schválení
-
01
Co uděláte vy
V obchodním portálu TikToku autorizujete svůj inzerentský účet a vyberete ho v Demanderu; měnu a časové pásmo Demander rozpozná sám. Nastavíte také identitu, pod kterou vaše reklamy poběží.
-
02
Co TikTok vyžaduje od Demanderu
TikTok prověřuje vývojářskou aplikaci a skupiny oprávnění, které používá: správu účtu a reklam, nahrávání kreativ, reporting, publika a offline události. Limity požadavků začínají na 10 za sekundu na aplikaci a na žádost se zvyšují, vždy o jednu úroveň.
Kdy se TikTok dostane do plánu
-
01
Podle produktu
Plánovač přidává TikTok u spotřebitelských produktů a e-commerce a u marketingových a AI nástrojů. U ostatních B2B produktů v plánu není, dokud ho nepřidáte.
-
02
Podle seniority
Vhodnost platformy se hodnotí podle seniority persony a pro zakladatele, členy vedení a viceprezidenty má TikTok z osmi platforem nejnižší skóre. Na seniorní kupující tam proto jde jen malá část rozpočtu.
-
03
Podle výsledků
Rozpočet se mezi platformy rozděluje podle hodnoty pipeline, takže výdaje na TikTok, ze kterých nevznikají obchodní příležitosti, přecházejí na platformy, kde vznikají.
Časté otázky
Vyplatí se TikTok pro B2B kampaně?
Pro account-based marketing jen výjimečně: TikTok neumí cílit podle pracovní pozice ani firmy. Může fungovat pro budování povědomí videem, pro zákazníky z malých a středních firem a v některých technologických segmentech. TikTok můžete do kteréhokoli plánu přidat nebo ho odebrat, ať plánovač navrhl cokoli.
Musím pro TikTok točit videa?
Ne. Demander z vašich sdělení vykreslí krátká videa MP4 ve formě storyboardu, ve stylu vaší značky, a každá reklama na TikToku jedno z nich použije.
Může Demander publikovat i na náš profil na TikToku?
Ano, přes Content Posting API TikToku, které běží v samostatné aplikaci na TikToku. Dokud ji TikTok neprověří, jsou příspěvky soukromé. Viz organické sítě.