Generación de demanda B2B, planificada y ejecutada

De la URL de tu producto a campañas que se miden en pipeline

Demander lee tu web, averigua quién compra y por qué, escribe los mensajes, diseña creatividades con tu imagen de marca y las pone en marcha en ocho plataformas publicitarias, en redes sociales orgánicas y por e-mail. El presupuesto se desplaza hacia lo que se convierte en oportunidades en tu CRM, dentro de los límites que tú fijas.

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Fig. 01 La URL de un producto, en el centro, alimenta a los buyer personas y estos a los canales; las cuentas los recorren y las que convierten se acumulan como pipeline.

Qué pasa después de pegar la URL

Cinco fases y un solo plan. Cada fase es una parte del producto que puedes abrir, revisar y aprobar.

01
Entender

Demander lee la web pública: qué hace el producto, los precios, las pruebas, las integraciones y los competidores que se mencionan. Cada prueba se convierte en una afirmación que espera tu aprobación antes de que ninguna creatividad pueda usarla.
Análisis de producto
02
Planificar

Propone el comité de compra (o los segmentos de consumidores), contrasta cada perfil con datos de mercado y escribe un único sistema de mensajes con una oferta para cada fase del funnel.
Buyer personas y comités de compra
03
Crear

Anuncios, carruseles, documentos, vídeos cortos, landing pages, publicaciones, e-mails y artículos del blog, maquetados con tus tipografías y tus colores y redactados para que parezcan escritos por tu equipo.
Estudio creativo
04
Ejecutar

Las campañas se publican de forma nativa en Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, Reddit, X y Sklik, junto con publicaciones orgánicas y secuencias de e-mail que respetan las normas de consentimiento de cada país.
Campañas de pago
05
Aprender

Cada visita, cada respuesta y cada hito del CRM se vincula al anuncio, la publicación o el e-mail que lo originó. El presupuesto y las creatividades se desplazan hacia lo que genera pipeline, y cada cambio lleva su motivo por escrito y se puede deshacer.
Atribución

plataformas de anuncios, gestión nativa: 8
redes orgánicas con imagen y vídeo: 8
formatos de canal a partir de un mensaje: +25
niveles de autonomía que eliges tú: De L0 a L5
de prueba del plan Growth, sin tarjeta: 14 días

Canales

Un solo plan en todos los canales por los que pasa un comprador B2B

Los mismos buyer personas y mensajes están detrás de los anuncios en buscadores y en redes sociales, las publicaciones orgánicas, las secuencias de e-mail, el retargeting y las landing pages a las que llevan. Un CFO que vio el anuncio de LinkedIn recibe un seguimiento coherente con ese anuncio, tanto en su bandeja de entrada como en el siguiente anuncio que ve.

Cada plataforma se trabaja con sus propias herramientas: Customer Match en Google, listas de empresas en LinkedIn, formularios Lead Gen Forms e Instant Forms creados al publicar y Sklik para la búsqueda en Chequia. Las cuentas que ya son clientes quedan fuera de la inversión en captación.

Fig. 02 Ocho plataformas publicitarias y las redes orgánicas giran en torno a un único plan; el nodo resaltado marca dónde cae el siguiente punto de contacto.

Creatividades

Creatividades con tu imagen de marca y textos que parecen escritos por una persona

Demander toma tu diseño de las hojas de estilo de tu web, de tu archivo de Figma o de imágenes de referencia: colores según su función, tipografías, logotipo, espaciado e imágenes. Ocho plantillas de maquetación los aplican, así que una diapositiva de carrusel se parece a tus presentaciones y una landing page se parece a tu web.

Todos los textos pasan por las reglas de redacción antes de que nadie los vea y otra vez antes de enviarse. Las rayas, las frases hechas y las estructuras que la gente identifica como escritas por una máquina se corrigen o se señalan. Puedes editar cualquier creatividad, tanto los textos como el diseño, con vista previa en directo.

Fig. 03 Un mensaje se despliega en los formatos que necesita cada canal: cuadrado, vertical, story, horizontal, páginas de documento, e-mail y landing page.

Presupuesto

La inversión se desplaza hacia las campañas que generan oportunidades

Las plataformas publicitarias optimizan para lo que pueden ver: clics y formularios rellenados. Demander les devuelve las etapas de tu CRM como conversiones offline y reparte el presupuesto entre plataformas con muestreo de Thompson, ponderado por el valor del pipeline, de modo que un lead barato que nunca llega a ser una oportunidad deja de recibir dinero.

Los cambios tienen límites. Antes de que se ejecute nada se aplican los topes diarios y mensuales, un límite a lo que puede moverse un presupuesto en un día y el bloqueo de los aumentos de inversión mientras el seguimiento falle.

Fig. 04 El retorno esperado de cada canal es una distribución; en cada ronda, el muestreo de Thompson saca un valor de cada una y el presupuesto se desplaza hacia los que ganan.

Medición

La ruta de cada oportunidad, punto de contacto a punto de contacto

El tracker registra un punto de contacto por visita con su origen: campaña y anuncio, publicación orgánica, paso de una secuencia de e-mail o sitio de referencia. Las conversiones salen de reglas en tus páginas, de una llamada track() de una sola línea, de una API de servidor o de webhooks de tus herramientas de reservas y formularios.

Cada cuenta tiene una cronología con los hitos del CRM y las reuniones, y cada oportunidad tiene la ruta que llevó hasta ella. El explorador de rutas muestra qué secuencias de puntos de contacto convierten y cuáles no lo hacen nunca. Los leads van a tu CRM, a Slack, a una hoja de Google Sheets, a un webhook o al endpoint de formularios que ya usas.

Fig. 05 Los puntos de contacto de anuncios, publicaciones, e-mails y visitas fluyen hacia las oportunidades; el ancho de cada franja es su parte del crédito.

Control

Tú decides cuánto hace por su cuenta

Cada cambio que Demander quiere hacer es una acción propuesta con un motivo, un nivel de riesgo y la opción de deshacerla. El nivel de autonomía decide cuáles se ejecutan sin ti. Los límites fijos se aplican en todos los niveles.

Niveles de autonomía
L0	Solo recomienda. Nada cambia sin ti.
L1	Prepara el cambio; tú lo apruebas y después lo ejecuta.
L2	Aplica por su cuenta optimizaciones reversibles y de bajo riesgo.
L3	Fija presupuestos y regenera creatividades dentro de los límites.
L4	Lanza campañas y añade contactos a las secuencias.
L5	Lleva las operaciones de ingresos de principio a fin, dentro de tus políticas.

Parada de emergencia que pausa las campañas y retiene la prospección y las publicaciones
Topes diarios y mensuales, con proyección a fin de mes
Cambios de presupuesto limitados por día
Ningún aumento de inversión mientras el seguimiento falle
Lista de países permitidos
Cada cambio registrado con una copia del estado y opción de revertir

Salvaguardas y autonomía

Fig. 06 Un punto de presupuesto se mueve dentro de límites concéntricos; cuando llega a uno, el cambio se retiene y queda registrado.

Sustituye tu stack

Un solo sistema en lugar de las seis a nueve herramientas que usa la mayoría de los equipos

La generación de textos, las creatividades de los anuncios, un optimizador de medios de pago, la identificación de visitantes, una herramienta de secuencias, la programación de redes sociales y la atribución suelen venir de proveedores distintos y acaban juntándose en una hoja de cálculo. Según nuestra revisión de precios publicados de octubre de 2026, cubrir lo mismo con herramientas sueltas costaba unos 800 dólares al mes para un equipo pequeño y 4.800 dólares para una pyme típica, sin contar a las personas que lo conectan todo.

Fig. 07 Herramientas dispersas, cada una con sus propios datos, se unen en un único ciclo con un solo registro de cada punto de contacto.

Pensado para Europa

Hecho para las normas con las que venden los equipos B2B europeos

El outbound por e-mail comprueba el país del destinatario antes de cada envío: consentimiento donde la ley lo exige (Alemania, Austria, Chequia y Polonia, y con consumidores en cualquier país) e interés legítimo con opción de baja donde está permitido. A los visitantes solo se les identifica a nivel de empresa. La prospección consulta registros mercantiles nacionales de toda Europa y de fuera de ella, y Sklik cubre la búsqueda en Chequia.

Fig. 08 Los registros mercantiles nacionales que consulta Demander, marcados en el globo, con arcos desde Praga hasta cada mercado.

Quién lo usa y para qué

Account-based marketing
For teams selling to a chosen list of companies: build the list, map the buying committee at each account, tar
Agencies
For agencies running several B2B clients: one organisation with a workspace per client, each with its own bran
B2B SaaS
For software companies selling to businesses: personas from your product site, offers matched to a trial-led o
EU and CEE markets
For B2B teams selling into Czechia, Slovakia, Poland, the DACH countries, the UK and the rest of Europe: count
Founder-led sales
For founders who still close the deals: posts, assisted LinkedIn messages, e-mail from your own mailbox and a
Lean marketing teams
For B2B teams with one to three marketers and no RevOps: one message map turned into creatives for every chann
Product launches
For launching a new product, a major release or a new line: a plan from the product page, proof limited to cla

Planes que incluyen tus primeros 5.000 € de inversión publicitaria

Facturación anual, IVA no incluido. Usuarios ilimitados en todos los planes. La prueba son 14 días del plan Growth sin tarjeta.

Starter

249 €/mes

Inversión gestionada incluida: 5000 €; por encima, el 1,5 % de la inversión
Growth

890 €/mes

Inversión gestionada incluida: 25.000 €; por encima, el 1,5 % de la inversión
Scale

2490 €/mes

Inversión gestionada incluida: 100.000 €; por encima, el 1 % de la inversión

Comparar todos los planes y límites

Preguntas antes de pegar una URL

¿Qué incluye el snapshot gratuito?

Pega la URL de tu producto y Demander lee las páginas públicas. Después te enseña el perfil del producto que ha encontrado, dos de los buyer personas, dos mensajes, el funnel con sus canales y ofertas, y tres creatividades con tu imagen de marca. Si te registras, el plan completo se importa a tu espacio de trabajo: todos los buyer personas, el mapa de mensajes entero y todas las creatividades y campañas, listas para revisar.

¿Demander lanza anuncios por su cuenta?

Solo si se lo permites. Los espacios de trabajo nuevos funcionan en sandbox, donde nada llega a ninguna plataforma publicitaria. En modo real, el nivel de autonomía decide qué se ejecuta sin aprobación, y los límites fijos (topes, parada de emergencia, estado del seguimiento) se aplican en todos los niveles.

¿Con qué plataformas publicitarias y redes sociales funciona?

De pago: Google Ads, Microsoft Advertising, Meta, LinkedIn, TikTok, Reddit, X y Sklik. Orgánicas: LinkedIn, X, Facebook, Instagram, TikTok, Reddit, YouTube y Bluesky. El e-mail sale desde tus propios buzones (Gmail, Microsoft 365 o SMTP).

¿En qué se diferencia de la IA de Google o de Meta?

La IA de cada plataforma optimiza solo dentro de esa plataforma y en función de lo que puede medir. Demander planifica entre plataformas y también en canales que no son publicitarios, devuelve los resultados del CRM como conversiones y mueve el presupuesto entre plataformas según el pipeline. Cuando las pujas de la propia plataforma son lo que mejor funciona, las usa.

¿Los textos van a sonar a escritos por una IA?

Se revisan con reglas de redacción en cinco momentos: en el prompt, después de generarlos, en la revisión automática que pasa cada creatividad, en el editor y justo antes del envío. Las rayas, las frases hechas y las construcciones típicas de una máquina se corrigen, o la pieza se retiene para reescribirla.

¿Cuánto cuesta?

Starter cuesta 249 € al mes, Growth 890 € y Scale 2.490 € (facturación anual, IVA no incluido). Todos los planes incluyen los primeros 5.000 € al mes de inversión publicitaria gestionada; por encima del tramo de cada plan, la comisión es de entre el 1 y el 1,5 % de la inversión. Los usuarios son ilimitados.

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