Demand Generation im B2B, geplant und umgesetzt

Von Ihrer Produkt-URL zu Kampagnen, die Pipeline ausweisen

Demander liest Ihre Website, ermittelt, wer kauft und warum, schreibt die Botschaften, gestaltet Creatives in Ihrem Markendesign und spielt sie auf acht Werbeplattformen, organisch in sozialen Netzwerken und per E-Mail aus. Das Budget wandert zu dem, was in Ihrem CRM zu Opportunities wird, innerhalb der Limits, die Sie festlegen.

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Abb. 01 Eine Produkt-URL in der Mitte speist erst die Personas, dann die Kanäle. Accounts bewegen sich hindurch, und die konvertierenden sammeln sich als Pipeline.

Was nach dem Einfügen Ihrer URL passiert

Fünf Schritte, ein Plan. Jeder Schritt ist ein Bereich im Produkt, den Sie öffnen, prüfen und freigeben können.

01
Verstehen

Demander liest die öffentliche Website: was das Produkt leistet, Preise, Belege, Integrationen und genannte Wettbewerber. Aus jedem Beleg wird eine Werbeaussage, die auf Ihre Freigabe wartet, bevor ein Creative sie verwenden darf.
Produktanalyse
02
Planen

Demander schlägt die Rollen im Buying Center vor (im B2C Zielgruppensegmente), prüft sie einzeln anhand von Marktdaten und schreibt ein durchgängiges Messaging mit einem Angebot für jede Funnel-Phase.
Personas und Buying Center
03
Erstellen

Anzeigen, Karussells, Dokumente, Kurzvideos, Landingpages, Posts, E-Mails und Blogartikel, gestaltet in Ihren Schriften und Farben und so formuliert, als hätte Ihr Team sie geschrieben.
Creative Studio
04
Ausspielen

Kampagnen laufen nativ auf Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok, Reddit, X und Sklik, dazu organische Posts und E-Mail-Sequenzen, die die Einwilligungsregeln des jeweiligen Landes einhalten.
Bezahlte Kampagnen
05
Lernen

Jeder Besuch, jede Antwort und jeder CRM-Meilenstein wird der Anzeige, dem Post oder der E-Mail zugeordnet, die dahintersteht. Budget und Creatives verlagern sich zu dem, was Pipeline erzeugt, und jede Änderung hat eine schriftliche Begründung und lässt sich rückgängig machen.
Attribution

Werbeplattformen, nativ verwaltet: 8
organische Netzwerke mit Bild und Video: 8
Kanalformate aus einer Botschaft: 25+
Autonomiestufen nach Ihrer Wahl: L0 bis L5
Testphase für Growth, ohne Kreditkarte: 14 Tage

Kanäle

Ein Plan für jeden Kanal, den B2B-Käufer nutzen

Dieselben Personas und Botschaften steuern Suchanzeigen, Paid Social, organische Posts, E-Mail-Sequenzen, Retargeting und die Landingpages, auf die all das verweist. Ein CFO, der die LinkedIn-Anzeige gesehen hat, bekommt das passende Follow-up, im Posteingang ebenso wie in der nächsten Anzeige.

Jede Plattform wird nach ihren eigenen Regeln bespielt: Customer Match bei Google, Unternehmenslisten bei LinkedIn, Lead Gen Forms und Instant Forms, die beim Veröffentlichen angelegt werden, Sklik für die tschechische Suche. Accounts, die bereits Kunden sind, werden von Akquisitionsausgaben ausgeschlossen.

Abb. 02 Acht Werbeplattformen und die organischen Netzwerke kreisen um einen gemeinsamen Plan. Der hervorgehobene Knoten zeigt, wo der nächste Touchpoint stattfindet.

Creatives

Creatives in Ihrem Markendesign, Texte, die menschlich klingen

Demander übernimmt Ihr Design aus den Stylesheets Ihrer Website, aus Ihrer Figma-Datei oder aus Referenzbildern: Farben nach Funktion, Schriften, Logo, Abstände und Bildsprache. Acht Layouts setzen das um, sodass eine Karussell-Folie aussieht wie Ihre Präsentation und eine Landingpage wie Ihre Website.

Jeder Text wird gegen Schreibregeln geprüft, bevor ihn jemand sieht, und noch einmal vor dem Versand. Lange Gedankenstriche, Floskeln und Satzmuster, die Leser als maschinell geschrieben erkennen, werden korrigiert oder markiert. Sie können jedes Creative bearbeiten, Text wie Design, mit Live-Vorschau.

Abb. 03 Aus einer Botschaft entstehen die Formate, die jeder Kanal braucht: quadratisch, Hochformat, Story, Querformat, Dokumentseiten, E-Mail und Landingpage.

Budget

Budget fließt zu Kampagnen, die Opportunities erzeugen

Werbeplattformen optimieren auf das, was sie sehen können: Klicks und ausgefüllte Formulare. Demander meldet Ihre CRM-Phasen als Offline-Conversions an sie zurück und verteilt das Budget per Thompson Sampling über die Plattformen, gewichtet nach Pipeline-Wert. Ein günstiger Lead, aus dem nie eine Opportunity wird, bekommt so kein Geld mehr.

Änderungen haben feste Grenzen. Bevor etwas ausgeführt wird, greifen Tages- und Monatslimits, eine Obergrenze dafür, wie stark sich ein Budget an einem Tag verändern darf, und ein Stopp für Ausgabenerhöhungen, solange das Tracking gestört ist.

Abb. 04 Der erwartete Ertrag jedes Kanals ist eine Verteilung. Thompson Sampling zieht in jeder Runde aus diesen Verteilungen, und das Budget verschiebt sich zu den Ziehungen, die gewinnen.

Messung

Der Pfad hinter jeder Opportunity, Touchpoint für Touchpoint

Der Tracker erfasst pro Besuch einen Touchpoint mit seiner Quelle: Kampagne und Anzeige, organischer Post, E-Mail-Schritt oder Verweis. Conversions entstehen aus Regeln auf Ihren Seiten, einem einzeiligen track()-Aufruf, einer Server-API oder aus Webhooks von Buchungs- und Formular-Tools.

Jeder Account hat eine Zeitleiste mit CRM-Meilensteinen und Meetings, und zu jeder Opportunity gibt es den Pfad, der zu ihr geführt hat. Der Pfad-Explorer zeigt, welche Abfolgen von Touchpoints konvertieren und welche nie. Leads gehen an Ihr CRM, an Slack, in ein Google Sheet, an einen Webhook oder an Ihren bestehenden Formular-Endpunkt.

Abb. 05 Touchpoints aus Anzeigen, Posts, E-Mails und Besuchen fließen zu Opportunities. Die Breite eines Bandes entspricht seinem Anteil an der Attribution.

Kontrolle

Sie entscheiden, wie viel Demander selbstständig erledigt

Jede Änderung, die Demander vornehmen will, ist eine vorgeschlagene Aktion mit Begründung, Risikostufe und der Möglichkeit, sie rückgängig zu machen. Die Autonomiestufe legt fest, welche davon ohne Sie ausgeführt werden. Harte Limits gelten auf jeder Stufe.

Autonomiestufen
L0	Nur Empfehlungen. Ohne Sie ändert sich nichts.
L1	Bereitet die Änderung vor, Sie geben sie frei, dann wird sie ausgeführt.
L2	Führt risikoarme, umkehrbare Optimierungen selbstständig durch.
L3	Legt Budgets fest und erstellt Creatives neu, innerhalb der Limits.
L4	Startet Kampagnen und nimmt Kontakte in Sequenzen auf.
L5	Steuert Revenue Operations von Anfang bis Ende, im Rahmen Ihrer Richtlinien.

Not-Aus, der Kampagnen pausiert und Outreach und Beiträge zurückhält
Tages- und Monatslimits, hochgerechnet aufs Monatsende
Budgetänderungen pro Tag begrenzt
Keine Ausgabenerhöhung bei gestörtem Tracking
Liste erlaubter Länder
Jede Änderung protokolliert, mit Sicherung und Zurücksetzen

Leitplanken und Autonomie

Abb. 06 Ein Budgetpunkt bewegt sich innerhalb konzentrischer Limits. Erreicht er eines, wird die Änderung angehalten und protokolliert.

Tool-Stack ersetzen

Ein System für das, was die meisten Teams mit sechs bis neun Tools erledigen

Textgenerierung, Anzeigen-Creatives, ein Optimierer für Paid Media, Besuchererkennung, ein Sequenz-Tool, Social-Media-Planung und Attribution kommen meist von verschiedenen Anbietern und laufen in einer Tabelle zusammen. Laut unserer Auswertung veröffentlichter Preise vom Oktober 2026 kostet derselbe Umfang mit Einzeltools rund 800 US-Dollar pro Monat für ein schlankes Team und 4.800 US-Dollar für ein typisches KMU, noch ohne die Leute, die alles miteinander verknüpfen.

Abb. 07 Verstreute Tools mit jeweils eigenen Daten wachsen zu einem Regelkreis zusammen, in dem jeder Touchpoint an einer einzigen Stelle erfasst ist.

Europa zuerst

Gebaut für die Regeln, nach denen europäische B2B-Teams verkaufen

Vor jedem Versand prüft Demander das Land des Empfängers: Einwilligung, wo das Gesetz sie verlangt (in Deutschland, Österreich, Tschechien und Polen sowie bei Verbrauchern überall), berechtigtes Interesse mit Widerspruchsmöglichkeit, wo es zulässig ist. Besucher werden nur auf Firmenebene identifiziert. Das Prospecting liest nationale Unternehmensregister in ganz Europa und darüber hinaus aus, und Sklik deckt die tschechische Suche ab.

Abb. 08 Auf dem Globus markiert: die nationalen Unternehmensregister, die Demander ausliest, mit Bögen von Prag zu jedem Markt.

Wer Demander nutzt und wofür

Account-based Marketing
Für Teams, die an eine ausgewählte Liste von Unternehmen verkaufen: die Liste aufbauen, das Buying Center in j
Agenturen
Für Agenturen, die mehrere B2B-Kunden betreuen: eine Organisation mit einem Workspace pro Kunde, jeweils mit e
B2B-SaaS
Für Softwareunternehmen, die an Unternehmen verkaufen: Personas aus Ihrer Produktwebsite, Angebote passend zum
EU- und CEE-Märkte
Für B2B-Teams mit Kunden in Tschechien, der Slowakei, Polen, den DACH-Ländern, dem Vereinigten Königreich und
Gründergeführter Vertrieb
Für Gründer, die Deals noch selbst abschließen: Posts, assistierte LinkedIn-Nachrichten, E-Mails aus Ihrem eig
Produkteinführungen
Für die Einführung eines neuen Produkts, eines großen Releases oder einer neuen Produktlinie: ein Plan aus der
Schlanke Marketingteams
Für B2B-Teams mit ein bis drei Personen im Marketing und ohne RevOps: eine Message Map, aus der Creatives für

Tarife mit den ersten 5.000 € Werbeausgaben inklusive

Jährliche Abrechnung, zzgl. MwSt. Jeder Tarif enthält unbegrenzt viele Nutzer. Die Testphase umfasst 14 Tage Growth, ohne Kreditkarte.

Starter

249 €/Monat

5.000 € verwaltete Werbeausgaben inklusive, darüber 1,5 % der Ausgaben
Growth

890 €/Monat

25.000 € verwaltete Werbeausgaben inklusive, darüber 1,5 % der Ausgaben
Scale

2.490 €/Monat

100.000 € verwaltete Werbeausgaben inklusive, darüber 1 % der Ausgaben

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Fragen, bevor Sie eine URL eingeben

Was enthält der kostenlose Snapshot?

Sie geben Ihre Produkt-URL ein, Demander liest die öffentlichen Seiten und zeigt Ihnen dann das gefundene Produktprofil, zwei der Personas, zwei Botschaften, den Funnel mit seinen Kanälen und Angeboten sowie drei Creatives in Ihrem Markendesign. Nach der Registrierung wird der vollständige Plan in Ihren Workspace übernommen: alle Personas, die gesamte Message Map, alle Creatives und Kampagnen, bereit zur Prüfung.

Startet Demander Anzeigen selbstständig?

Nur, wenn Sie es zulassen. Neue Workspaces laufen in der Sandbox, aus der nichts eine Werbeplattform erreicht. Im Live-Modus entscheidet die Autonomiestufe, was ohne Freigabe läuft, und die harten Limits (Ausgabenlimits, Not-Aus, Zustand des Trackings) gelten auf jeder Stufe.

Welche Werbeplattformen und Netzwerke werden unterstützt?

Bezahlt: Google Ads, Microsoft Advertising, Meta, LinkedIn, TikTok, Reddit, X und Sklik. Organisch: LinkedIn, X, Facebook, Instagram, TikTok, Reddit, YouTube und Bluesky. E-Mails gehen über Ihre eigenen Postfächer (Gmail, Microsoft 365 oder SMTP).

Was unterscheidet Demander von der KI in Google oder Meta?

Die KI jeder Plattform optimiert innerhalb der eigenen Plattform und auf das, was sie messen kann. Demander plant über alle Plattformen hinweg, bezieht Kanäle ohne Anzeigen ein, meldet CRM-Ergebnisse als Conversions zurück und verschiebt Budget anhand der Pipeline zwischen den Plattformen. Wo die Gebotsstrategie der Plattformen am besten funktioniert, nutzt Demander sie.

Klingen die Texte, als hätte eine KI sie geschrieben?

Sie werden an fünf Stellen gegen Schreibregeln geprüft: im Prompt, nach der Generierung, in der automatischen Prüfung, die jedes Creative durchläuft, im Editor und unmittelbar vor dem Versand. Gedankenstriche, Floskeln und erkennbar maschinelle Satzmuster werden korrigiert, oder das Creative wird zur Überarbeitung zurückgehalten.

Was kostet Demander?

Starter kostet 249 € pro Monat, Growth 890 € und Scale 2.490 € (jährliche Abrechnung, zzgl. MwSt.). Jeder Tarif enthält die ersten 5.000 € verwalteter Werbeausgaben pro Monat; über dem Inklusivvolumen beträgt die Gebühr 1 bis 1,5 Prozent der Ausgaben. Die Zahl der Nutzer ist unbegrenzt.

Sehen Sie den Plan für Ihr eigenes Produkt

In etwa einer Minute von der URL zu Personas, Botschaften, Funnel und drei Creatives. Nach der Registrierung behalten Sie den vollständigen Plan.