Zwei Kampagnentypen
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01
Suche
Fulltext-Kampagnen mit Keywords (weitgehend passend, passende Wortgruppe, genau passend), auszuschließenden Keywords und erweiterten Textanzeigen: 2 bis 3 Anzeigentitel mit 30 Zeichen, 1 bis 2 Beschreibungen mit 90 und zwei Pfade mit 15 Zeichen. Responsive Suchanzeigen gibt es in Sklik nicht, deshalb schreibt Demander das feste Format.
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02
Content-Netzwerk
Kontext-Kampagnen auf den Partnerseiten von Seznam mit Bildbannern, die aus Ihren Creatives in Sklik-Größen wie 480 × 480 (bis 250 kB) gerendert werden, und kombinierte Anzeigen, wenn Ihre Sklik-Bibliothek Bilder ohne Text enthält. Bilder mit Text lehnt Sklik bei kombinierten Anzeigen ab.
Was Demander in Sklik einstellt
| Einstellung | Suche | Content-Netzwerk |
|---|---|---|
| Targeting | Keywords und auszuschließende Keywords | Kontextuelle Keywords; Interessen-, Kaufabsichts- und Themenkategorien; Ihre Sklik-Retargeting-Listen per ID; ausgeschlossene Placements |
| Anzeigen | Erweiterte Textanzeigen | Bildbanner und kombinierte Anzeigen |
| Regionen | Die tschechischen Regionen (kraje und okresy), die Sie konfigurieren | Wie in der Suche |
| Gebote | Manueller max. CPC pro Gruppe, ab 1 Kč | Wie in der Suche; zusätzlich ist ein Frequency Cap pro Gruppe möglich |
| Budget | Tagesbudget in CZK, ab 30 Kč | Wie in der Suche |
Positive Placements sowie Targeting nach Alter und Geschlecht gibt es nur in der Sklik-Oberfläche. Diese Einstellungen überlässt Demander dort Ihnen.
Nur für den tschechischen Markt gebaut
Das Geotargeting von Sklik umfasst nur tschechische Regionen, und die Konten werden in Tschechischen Kronen abgerechnet. Demander überträgt deshalb jeden Betrag in Hellern (haléře). Für andere Länder sperrt Demander Sklik und warnt, wenn in einer Verbindung keine Regionen konfiguriert sind, weil eine Sklik-Kampagne ohne Regionen überall ausgespielt werden kann.
Die API von Sklik bietet nur einen manuellen max. CPC pro Gruppe und keine automatische Gebotsstrategie. Demander setzt das Gebot deshalb immer selbst: Der Start-CPC ergibt sich aus dem Tagesbudget (oder aus dem Standardwert, den Sie festlegen), und die Optimierung verschiebt ihn von dort aus, ohne das Minimum von 1 Kč zu unterschreiten. Demander nutzt die API Drak v5 von Seznam, weil die neuere API Fénix in Version 1.30.0 noch keine Endpunkte zum Anlegen von Keywords oder Berichten hatte.
Wie Sklik in den Plan kommt
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01
Zweites Suchnetzwerk in Tschechien
Gehört Tschechien zum Markt einer Persona, ergänzt der Planer die Google-Suche um die Sklik-Suche für Käufer, die kurz vor einer Entscheidung stehen, und um das Sklik-Content-Netzwerk für Reichweite in der Awareness-Phase auf tschechischen Publisher-Seiten.
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02
Eine niedrige Untergrenze
Das Minimum bei Sklik liegt bei 30 Kč pro Tag. Der Planer gibt einer Sklik-Kampagne mindestens etwa 5 € pro Tag, damit sie genug Klicks bekommt, um daraus zu lernen.
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03
Dieselben Botschaften
Die Anzeigen entstehen aus den Botschaften hinter Ihren anderen Kanälen: Textanzeigen werden auf die festen Längen von Sklik geschrieben, Banner aus Ihren Creatives in Ihrem Markendesign gerendert.
Zugang
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01
Ein API-Token, kein App Review
Erzeugen Sie in der Sklik-Oberfläche unter Nastavení účtu einen API-Token und fügen Sie ihn in Demander ein. Demander tauscht ihn gegen eine Sitzung. Ein App Review führt Seznam dafür nicht durch.
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02
Agenturkonten
Gehört der Token einem Agenturnutzer, braucht er eine aktive Verknüpfung mit Lese- und Schreibrechten zum Kundenkonto, und Demander arbeitet mit der numerischen Sklik-Nutzer-ID des Kunden.
Häufige Fragen
Brauchen wir Sklik, wenn wir in Tschechien schon Google Ads nutzen?
Wenn Ihre Käufer auf Tschechisch suchen, deckt Sklik die Suchen auf Seznam.cz ab, die Google Ads nicht erreicht, und das Content-Netzwerk bringt zusätzliche Display-Reichweite in Tschechien. Der Planer nutzt das Content-Netzwerk für Awareness in Tschechien. Sie können Sklik auch aus dem Plan herausnehmen.
Können Sklik-Kampagnen die Slowakei oder andere Länder ansprechen?
Nein. Das Geotargeting von Sklik umfasst nur tschechische Regionen, deshalb sperrt Demander andere Länder auf Sklik. Diese Märkte erreichen Sie über Google, Microsoft oder die sozialen Plattformen.
Sendet Demander Conversions an Sklik zurück?
Nein. Die API von Sklik erlaubt nur das Lesen von Conversions. Pipeline aus Sklik-Klicks erscheint trotzdem in der Attribution von Demander, über die UTM-Parameter an jeder Anzeige.
In welcher Währung laufen Sklik-Kampagnen?
Nur in Tschechischen Kronen. Demander rechnet Planbudgets mit den täglichen Referenzkursen der EZB um und überträgt Beträge in Hellern (100 haléřů entsprechen 1 Kč).