Zwei Kampagnentypen
Suchkampagnen erhalten Keywords, auszuschließende Keywords und responsive Suchanzeigen mit 3 bis 15 Anzeigentiteln zu je 30 Zeichen und 2 bis 4 Beschreibungen zu je 90 Zeichen. Audience-Kampagnen schalten responsive Bildanzeigen im Audience Network von Microsoft, mit bis zu 15 kurzen Anzeigentiteln, 5 langen Anzeigentiteln zu je 90 Zeichen und 5 Beschreibungen.
Beide werden pausiert über die REST-Version der Campaign Management API von Microsoft (v13) angelegt; Microsoft schaltet seine SOAP-API am 31. Januar 2027 ab. Standort-IDs werden beim Veröffentlichen einer Kampagne aufgelöst. Microsoft liefert Berichte asynchron: Demander fordert sie an, wartet auf die Datei und liest sie aus. Die Kennzahlen liegen deshalb etwas hinter dem Stand zurück, den die Plattform selbst anzeigt.
LinkedIn-Profil-Targeting für ABM-Kampagnen
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Unternehmen, Branche und Jobfunktion
Audience-Kampagnen können die Reichweite auf Personen begrenzen, deren LinkedIn-Profil ein Zielunternehmen, eine Branche oder eine Jobfunktion nennt. Demander gleicht die Namen beim Veröffentlichen mit den Profil-IDs von Microsoft ab. Namen ohne Treffer fallen weg, die Zielgruppe wird also enger und nie breiter.
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Nur in Audience-Kampagnen
In Suchkampagnen akzeptiert Microsoft Profildaten nur als Gebotsanpassung. Demander lehnt Profil-Targeting dort deshalb ab und verweist Sie auf eine Audience-Kampagne.
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Rollen im Buying Center
ABM-Pläne übertragen die Zielunternehmen und die Jobfunktionen jeder Rolle im Buying Center als Profilkriterien in eine Audience-Kampagne, die nur diese Profile anspricht und auf sie bietet. Mehr dazu unter Account-based Marketing.
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Umkreis um Bürostandorte
Umkreise von 1 bis 800 km (in ganzen Kilometern) um die Büros von Zielaccounts, immer kombiniert mit Personenmerkmalen wie Profilkriterien oder In-Market-Zielgruppen.
Gebotsstrategien, die Demander setzt
| Ziel | Gebotsstrategie |
|---|---|
| Leads, Conversions, Retargeting | Conversions maximieren, mit Ihrem Ziel-CPA, wenn Sie einen festlegen |
| Awareness in der Suche | Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen: 50 Prozent, an beliebiger Position auf der Seite |
| Traffic und Engagement | Klicks maximieren |
| Von Demander gesteuerte Gebote | Manueller CPC pro Anzeigengruppe innerhalb der Spanne, die Microsoft für die Währung vorgibt (0,05 bis 1.000 für EUR, USD und GBP). Werden sie entfernt, gilt wieder „Conversions maximieren“. |
Conversions und Einwilligung
Pipeline-Ereignisse (ein Account, der in den Vertrieb wechselt, eine neue Opportunity, ein gewonnener Deal) und jede Conversion, die Sie für Werbeplattformen markieren, gehen im Live-Modus stündlich an die Offline-Conversion-API von Microsoft. Zugeordnet werden sie über die msclkid, die der Tracker bei einem Besuch mit Einwilligung gespeichert hat.
Für Conversions, die auf Ihrer eigenen Website gemessen werden, setzt Microsoft auf sein UET-Tag. Seit dem 5. Mai 2025 braucht UET für Traffic aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz den Consent Mode. Ohne gültiges Einwilligungssignal setzt Microsoft Conversion-Tracking und Remarketing für diesen Traffic aus und modelliert die Lücke nicht.
Zugang und Freigaben
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Was Sie tun
Sie melden sich mit Microsoft an und wählen das Konto aus; Demander liest dessen Währung aus. Private Microsoft-Konten funktionieren ebenso wie Geschäftskonten. Die Berechtigung umfasst nur die Verwaltung von Microsoft Advertising und Offline-Zugriff.
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Der Entwickler-Token
Microsoft verlangt bei jedem API-Aufruf einen Entwickler-Token. Demander nutzt einen universellen Token für alle Kunden, beantragt von einem Super Admin im Entwicklerportal von Microsoft, ohne App Review. Der Token allein gewährt keinen Zugriff: Ihre eigene Benutzerrolle entscheidet, worauf Demander zugreifen kann.
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Organisationen mit eingeschränkter Einwilligung
Wenn Ihr Microsoft-Tenant die Benutzereinwilligung für Apps sperrt, gibt ein Administrator Demander einmal für die gesamte Organisation frei.
Häufige Fragen
Ist LinkedIn-Profil-Targeting bei Microsoft dasselbe wie LinkedIn Ads?
Nein. Microsoft erlaubt Werbetreibenden, Menschen in seinem eigenen Audience Network nach Unternehmen, Branche und Jobfunktion in ihrem LinkedIn-Profil zu erreichen. Karrierestufe, Matched Audiences, Lead Gen Forms und Conversation Ads gibt es auf LinkedIn.
Brauche ich einen Entwickler-Token für Microsoft Advertising?
Nein. Demander nutzt seinen eigenen universellen Token, und Sie verbinden sich mit Ihrer normalen Microsoft-Anmeldung.
Kann ich die automatische Gebotsstrategie von Microsoft beibehalten?
Ja, das ist der Standard. Ein von Demander gesteuerter manueller CPC ist pro Kampagne wählbar. Wird er entfernt, kehrt die Kampagne zu „Conversions maximieren“ zurück.
Was bedeutet die Einwilligungsregel in der EU für meine Microsoft-Conversions?
Conversions, die UET im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz misst, brauchen den Consent Mode, sonst verwirft Microsoft sie. Offline-Conversions von Demander nutzen nur Klick-IDs aus Besuchen, bei denen die Person eine Marketing-Einwilligung gegeben hat.