Formate und die Vorgaben, nach denen sie gebaut werden
Die Kanalspezifikationen decken mehr als 25 Kanäle ab. Das sind die wichtigsten Formatfamilien.
| Format | Kanäle | Vorgaben |
|---|---|---|
| Suchanzeigen | Google, Microsoft Advertising, Sklik | Bis zu 15 Anzeigentitel mit 30 Zeichen und 4 Beschreibungen mit 90, Anzeigepfade mit 15; bei Sklik höchstens 3 Anzeigentitel und 2 Beschreibungen |
| Bildanzeigen | Meta, LinkedIn, X, Reddit, Google Performance Max und Demand Gen, Microsoft Audience, Sklik | 1080 × 1080, 1080 × 1350 und 1200 × 628 sowie die weiteren Größen, die jede Plattform vorgibt; Sklik-Banner standardmäßig in 480 × 480 |
| Karussells | Anzeigen bei Meta, LinkedIn, Reddit und Google Demand Gen; Posts auf Instagram und TikTok | 2 bis 10 Karten (Reddit 2 bis 6), jede Karte in Ihrem Markendesign gestaltet |
| Dokumente | LinkedIn-Anzeigen und LinkedIn-Posts | Ein PDF mit einer gestalteten Seite pro Folie: Titelseite, das Problem, was das Produkt leistet, Belege, sofern vorhanden, und der Call-to-Action |
| Kurzvideo | Meta Reels, TikTok, YouTube, LinkedIn, X und die organischen Netzwerke | Ein Storyboard, gerendert als untertiteltes MP4 in 9:16, 1:1, 4:5 oder 16:9: bis zu 12 Szenen, 30 Sekunden pro Szene, insgesamt 120 Sekunden |
| Posts | LinkedIn, X, Facebook, Instagram, TikTok, Reddit, YouTube, Bluesky | Die Längenlimits jedes Netzwerks, mit wechselnden Formaten je Netzwerk (LinkedIn: Bild, Dokument, Text, Video) |
| E-Mails | Outbound-Sequenzen und Nurturing | Betreff, Preheader, Text und Signatur; Betreffzeilen im Outbound bis 60 Zeichen und Texte bis 1.500 |
| Direktnachrichten | LinkedIn, X | Die Notiz zur Kontaktanfrage auf LinkedIn mit 200 Zeichen, danach die Nachrichten nach der Annahme |
| Landingpages | Die Seiten, auf die Ihre Angebote verlinken | SEO-Titel mit 60 Zeichen, Meta-Description mit 160, Abschnitte, die Sie hinzufügen, entfernen und neu anordnen können |
| Blogartikel | Gehosteter Blog oder Ihr CMS | Titel mit 70 Zeichen, Meta-Description mit 155; siehe Blog und Landingpages |
So entsteht ein Creative
-
Aus der Botschaft gerendert
Der Renderer jedes Kanals nimmt die Botschaft (Aufhänger, Überschrift, Text, Call-to-Action), die Persona und das Angebot und passt den Text an die Limits dieses Kanals an. Eine zu lange Zeile wird bevorzugt am Ende eines Teilsatzes gekürzt und erst danach an einer Wortgrenze.
-
In Ihrem Markendesign gestaltet
Bilder, Folien, Karussell-Karten, Videoszenen und Landingpages werden nach Ihrem Markendesign mit acht Layouts gestaltet. Sie werden als PNG oder JPEG gerastert, mehrseitige Posts als PDF und Storyboards als MP4.
-
Geprüft
Längenlimits, redaktionelle Regeln (Emoji, Ausrufezeichen, durchgehende Großbuchstaben, Telefonnummern, Metas Regel zu persönlichen Merkmalen), besondere Anzeigenkategorien, Werbeaussagen, Ihre gesperrten Begriffe und Ihre Regeln zu Wettbewerbern, E-Mail-Zustellbarkeit (Spam-Formulierungen, Anzahl der Links, unbekannte Platzhalter) und die Schreibregeln. Mechanische Fehler werden automatisch behoben; alles andere blockiert das Creative, bis jemand es umschreibt.
-
Mit seiner Herkunft gespeichert
Jedes Creative behält Persona, Phase, Botschaft und Konzept, damit die Attribution zeigen kann, welche Botschaft Pipeline erzeugt hat.
-
In die Prüfung
Neue Creatives warten auf Freigabe. Ab Autonomiestufe 3 veröffentlicht Demander Creatives ohne Freigabe durch eine Person, innerhalb Ihrer Leitplanken.
Der Editor: Text und Design
Jedes Feld jedes Creatives lässt sich bearbeiten, mit den Limits des Kanals als Live-Zähler: orange über der empfohlenen Länge, rot über dem Maximum. Suchanzeigen erhalten sortierte Listen von Anzeigentiteln und Beschreibungen, Duplikate werden markiert. Social Ads erhalten Haupttext, Überschrift, die Call-to-Action-Optionen der Plattform, Karussell-Karten und das Video-Storyboard mit Szenen, Text im Bild, Sprechertext und Dauer. E-Mails erhalten eine Platzhalter-Auswahl, die nur die Personalisierungs-Platzhalter anbietet, die Demander kennt, und jedes Feld zeigt Verstöße gegen die Schreibregeln schon beim Tippen an.
Designänderungen gelten auf der Ebene, die Sie wählen: eine Karte, alle Folien oder das ganze Creative. Layout, Farben nach Rolle mit Kontrastprüfung, Marken- oder Google-Schriften, Schriftstärke, Schreibweise, Ecken, Button-Stil, Ausrichtung, Abstände, Logo, Bild und Hintergrund lassen sich ändern, und jedes Feld hat Auf Marke zurücksetzen.
Vorschau, Versionen und Varianten
-
01
Live-Vorschau
Ungespeicherte Änderungen werden auf dem Server in Ihrem Design, Ihren Schriften und Bildern gerendert, nebeneinander in jeder Größe, die der Kanal ausspielt. Landingpages zeigen die Vorschau in Desktop-, Tablet- und Smartphone-Breite.
-
02
Verlauf
Jedes Speichern legt eine Sicherung an. Vergleichen Sie jede Version Feld für Feld und Wort für Wort mit der aktuellen und stellen Sie sie wieder her; eine Wiederherstellung ist eine normale Bearbeitung und geht erneut in die Prüfung.
-
03
Varianten
„Als neue Variante speichern“ legt ein Creative mit derselben Persona, Phase, Botschaft und Customer Journey an, verknüpft mit dem Creative, aus dem es entstanden ist. Der Editor zeigt das Original und die übrigen Varianten.
-
04
Verwendung
Jedes Creative zeigt, wo es verwendet wird (Kampagnen und ihre Anzeigen, geplante Posts, Sequenzschritte) und was ein Speichern dort ändert.
-
05
Neugenerierung
Ermüdete oder unterlegene Creatives erhalten neue Varianten derselben Botschaft. Challenger übernehmen zuerst Ansatz und Aufhänger des Gewinners und ändern dann jeweils nur eine Sache.
Häufige Fragen
Kann ich eigene Bilder verwenden?
Ja. Wählen Sie aus den Markenbildern in Ihrem Designprofil oder den Bildern, die das Creative bereits verwendet, oder laden Sie eines hoch (bis zu 12 MB; die Datei wird vor dem Speichern geprüft und dekodiert). KI-Bilder bleiben ausgeschaltet, solange Sie sie nicht aktivieren.
Ändert die Bearbeitung eines Creatives die laufende Anzeige?
Nein. Die Plattformen behalten die Medien, die sie beim Start abgerufen haben, die laufende Anzeige behält also ihre Version. Der Editor bietet an, Ihre Änderung als neue Variante für eine neue Kampagne zu speichern, und für geplante Posts und noch nicht versendete E-Mails gilt die Änderung sofort.
Braucht jedes Creative eine Freigabe?
Neue und bearbeitete Creatives gehen in die Prüfung. Auf Autonomiestufe 3 kann Demander Creatives innerhalb Ihrer Limits selbst veröffentlichen und neu generieren; darunter gibt eine Person sie frei. Jede Bearbeitung geht in jedem Fall zurück in die Prüfung.
Welche Formate zeigt der kostenlose Snapshot?
Drei Creatives in Ihrem Markendesign, neben dem Profil, zwei Personas, zwei Botschaften und dem Funnel. Den vollständigen Satz für jeden Kanal Ihrer Customer Journeys erstellt Demander nach der Registrierung in Ihrem Workspace.