Was Demander auf jeder Plattform anlegt
Ein Adapter pro Plattform übersetzt die Kampagne in die nativen Operationen dieser Plattform, mit Budgets in ihrer eigenen Einheit und in der Währung des Werbekontos.
| Plattform | Kampagnen | Gut zu wissen |
|---|---|---|
| Google Ads | Suche, Performance Max, Demand Gen und YouTube-Video | Customer-Match-Listen, Lookalike Audiences für Demand Gen, Anruf-Assets, Umkreis-Targeting ab 1 km |
| Microsoft Advertising | Suche sowie Audience-Kampagnen mit Targeting nach LinkedIn-Profildaten | Unternehmen, Branche und Jobfunktion als Targeting in Audience-Kampagnen |
| Meta | Feed- und Reels-Anzeigen auf Facebook und Instagram | Instant Forms, Anruf-Buttons, Click-to-Message in Messenger, Instagram Direct oder WhatsApp |
| Sponsored Content, Conversation Ads und Message Ads | Unternehmenslisten mit Jobtiteln, Funktionen und Karrierestufe; Lead Gen Forms | |
| TikTok | In-Feed-Kampagnen | Ihre eigenen Creatives, mit der Kampagne hochgeladen |
| Feed-Kampagnen | Kampagnenbudget mit Kostenobergrenze | |
| X | Promoted Posts mit Bildern oder Video | Bis zu vier Bilder pro Post oder ein Video |
| Sklik | Suche und das Content-Netzwerk von Seznam | Nur Targeting in Tschechien; das Konto rechnet in CZK ab, und die Budgets werden aus der Währung Ihres Workspaces umgerechnet |
Von der Planzeile zur laufenden Kampagne
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Übersetzen
Jede Zeile des Mediaplans (Persona, Phase, Plattform) wird zu einer Kampagne: Targeting, Tagesbudget, die Anzeigen und ihre finalen URLs. Jede URL trägt utm_campaign für die Kampagne und utm_content für die Anzeige, sodass sich Besuche bis zum genauen Creative zurückverfolgen lassen.
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Prüfen
Bevor etwas übertragen wird, wird die Kampagne gegen die Limits der Plattform und Ihre Einrichtung geprüft: Anzeigentext, der sich noch maschinell geschrieben liest, ein Ziel ohne Conversion, die den Abschluss markiert, ein natives Formular ohne Datenschutzerklärung, eine Liste im Targeting, die noch nicht synchronisiert ist.
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Simulieren
In der Sandbox läuft die Kampagne in einem simulierten Markt mit eigenen, verborgenen Klick- und Conversion-Raten. So hat der Optimierer etwas, woraus er lernen kann, bevor echtes Geld fließt. Ein Probelauf gibt die übersetzten Operationen mit Platzhalter-IDs zurück, sodass Sie die exakte Payload nachlesen können.
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Pausiert anlegen
Im Live-Modus wird die Kampagne pausiert in Ihrem eigenen Werbekonto angelegt. Der Start ist eine eigene Aktion, die standardmäßig auf Ihre Freigabe wartet, und bei der Freigabe werden die harten Limits erneut geprüft: Not-Aus, Ausgabenlimits und erlaubte Länder.
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Steuern
Nach dem Start ändern sich Budgets, Status und Gebote nur über Aktionen, die das Gate durchlaufen. Jede davon speichert vorher eine Sicherung, damit sie sich rückgängig machen lässt.
Formulare, Anrufe und Gespräche auf der Plattform
Jedes Angebot hat ein Ziel, und eine Kampagne kann es überschreiben. Das Ziel bestimmt, wohin eine Anzeige die Leute schickt und welche Conversion als Abschluss zählt.
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01
Lead Gen Forms und Instant Forms
Ein LinkedIn Lead Gen Form oder ein Meta Instant Form wird beim Veröffentlichen als Teil der Kampagne angelegt, oder ein bestehendes Formular wird per ID angehängt. Im Live-Modus werden neue Leads alle 15 Minuten abgerufen, als Conversions erfasst und an Ihre Lead-Ziele weitergeleitet.
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02
Anrufe
Anruf-Buttons bei Meta und Anruf-Assets bei Google für Angebote, bei denen ein Telefonat der nächste Schritt ist.
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03
Click-to-Message
Meta-Anzeigen, die ein Gespräch in Messenger, Instagram Direct oder WhatsApp öffnen. Ein Qualifizierungsablauf antwortet innerhalb des Nachrichtenfensters der Plattform und übergibt auf Wunsch an eine Person.
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04
Ihre eigenen Seiten
Eine Landingpage, ein Buchungskalender, Ihr eigenes Formular oder das von Demander gehostete Formular. Klick-IDs, die die Plattformen anhängen, bleiben erhalten, und die Kampagnenprüfung warnt, wenn nichts die Conversion erfassen würde. Mehr dazu unter Conversion-Tracking.
Zielgruppen und die Accounts, die nie eine Akquise-Anzeige sehen
Account-Listen werden mit drei Plattformen synchronisiert, wobei jede Stunde nur die Änderungen übertragen werden: Unternehmensdomains an LinkedIn sowie SHA-256-gehashte E-Mail-Adressen von Kontakten mit ausdrücklicher Marketing-Einwilligung an Google Customer Match und an Custom Audiences bei Meta. Lookalike Audiences entstehen aus Kunden und Kontakten mit Einwilligung, bei Meta, Google Demand Gen und den Predictive Audiences von LinkedIn. Personen, die über Prospecting gefunden wurden, werden nie in eine Zielgruppe hochgeladen, die auf Kontaktabgleich beruht.
Kunden und Accounts, die bereits beim Vertrieb liegen (gebuchter Termin, angefragte Demo, offene Opportunity), werden von jeder Prospecting-, ABM-, Lookalike-, Geofencing- und Retargeting-Kampagne ausgeschlossen, sofern die Plattform Ausschlüsse akzeptiert: LinkedIn, Meta, Google-Suchkampagnen und Demand-Gen-Anzeigengruppen mit einer Listen- oder Geofencing-Zielgruppe. Bei Performance Max, Microsoft, Reddit, TikTok, X und Sklik zeigt die Kampagne einen Hinweis, dass Ausschlüsse dort nicht greifen. Kampagnen für Kundenbindung und Expansion richten sich bewusst an Kunden.
Geofencing um Bürostandorte
Ziehen Sie einen Radius um die Büros der Accounts, die Sie ansprechen. Jeder Geofence wird mit Personenmerkmalen kombiniert (Jobtitel, Funktionen, Karrierestufe, Branchen), ein Standort allein wird blockiert.
| Plattform | Umkreis-Targeting | Ohne Umkreis |
|---|---|---|
| Google Ads | Ab 1 km, bis zu 500 Standorte pro Kampagne | Nicht nötig |
| Meta | 1 bis 80 km, bis zu 200 Standorte pro Anzeigengruppe | Nicht nötig |
| Microsoft Advertising | 1 bis 800 km in ganzen Kilometern | Nicht nötig |
| LinkedIn, X | Nicht verfügbar | Die Stadt des Büros, sonst das Land |
| TikTok, Reddit | Nicht verfügbar | Das Land |
| Sklik | Nicht verfügbar | Konfigurierte Regionen, sonst Tschechien |
Bürostandorte stammen aus Unternehmensregistern, der Website des Unternehmens, Wikidata oder Ihren Korrekturen. Einzelunternehmer und Adressen, die nach Wohnadressen aussehen, werden nie geokodiert, und die Plattformen erhalten nur Koordinaten und Radien. Der Standardradius beträgt 1 km; liegt die Zielgruppe unter dem Minimum der Plattform, wird er auf 3 km erweitert, bevor die Personenmerkmale weiter gefasst werden.
Häufige Fragen
Laufen die Kampagnen in meinen Werbekonten oder in denen von Demander?
In Ihren. Sie verbinden jedes Werbekonto über die Anmeldung der jeweiligen Plattform (Sklik mit einem API-Token), und jede Kampagne, Anzeige und Zielgruppe wird dort angelegt. Wenn Sie Demander verlassen, bleiben sie in Ihren Konten und laufen weiter, bis Sie sie ändern.
Kann Demander eine Kampagne ohne mich starten?
Mit den Standardeinstellungen nicht. Kampagnen werden pausiert angelegt, und der Start wartet auf Freigabe. Ein Workspace auf Autonomiestufe 4 (einer Enterprise-Stufe) kann Starts selbstständig ausführen, wenn Sie sie von der Liste der Aktionen nehmen, die immer eine Freigabe brauchen. Ausgabenlimits, Not-Aus und erlaubte Länder gelten in jedem Fall. Mehr dazu unter Leitplanken.
Kann ich eine Anzeige nach dem Start ändern?
Die Plattformen behalten die Medien, die sie beim Start abgerufen haben, und Demander ändert bei einer laufenden Kampagne Budget, Status und Gebote, nie die Live-Anzeige selbst. Eine Änderung an einem Creative gilt für Kampagnen, die danach gestartet werden. Um zu ändern, was gerade läuft, speichern Sie die Änderung als neue Variante und starten sie in einer neuen Kampagne.
Sehen meine Kunden Akquise-Anzeigen?
Auf LinkedIn, Meta, in Google-Suchkampagnen und bei listenbasierten Demand-Gen-Kampagnen werden sie automatisch ausgeschlossen, zusammen mit Accounts, die beim Vertrieb liegen. Performance Max, Microsoft, Reddit, TikTok, X und Sklik übernehmen diese Ausschlüsse von Demander nicht, und die Kampagne weist Sie vor dem Start darauf hin.