Wie Agenturen abrechnen
Die Betreuung von Suchanzeigen (Pay-per-Click) und Paid Social wird meist als Anteil an den Werbeausgaben berechnet: insgesamt 10 bis 20 Prozent, wobei der Satz mit steigenden Ausgaben sinkt. Veröffentlichte Benchmarks nennen 20 bis 25 Prozent unter 5.000 US-Dollar pro Monat, 15 bis 20 Prozent zwischen 5.000 und 20.000 US-Dollar und 10 bis 15 Prozent zwischen 20.000 und 100.000 US-Dollar. Manche Agenturen berechnen stattdessen Pauschalen von etwa 1.500 bis 10.000 US-Dollar pro Monat.
WebFX, eine Agentur, die ihre Preise veröffentlicht, nennt 15 Prozent der Werbeausgaben zwischen 5.000 und 30.000 US-Dollar, ein monatliches Mindesthonorar von 975 US-Dollar und eine Einrichtungsgebühr von 2.250 US-Dollar. In Tschechien fängt ein Freelancer bei etwa 10.000 Kč pro Monat an, eine kleine Agentur bei 15.000 bis 30.000 Kč, und von Budgets über 300.000 Kč nehmen Agenturen 10 bis 20 Prozent. Retainer für Account-based-Marketing-Programme liegen zwischen 3.000 und über 30.000 US-Dollar pro Monat.
Gebühren bei 10.000 € Werbeausgaben pro Monat
Ein durchgerechnetes Beispiel. 10.000 € entsprechen zum Kurs der Erhebung (1 € = 1,16 US-Dollar) etwa 11.600 US-Dollar und fallen damit in die Spanne von 15 bis 20 Prozent.
| Option | Monatliche Gebühr | Hinweise |
|---|---|---|
| Agentur mit 15 bis 20 Prozent | 1.500 € bis 2.000 € | Benchmark-Spanne für 5.000 bis 20.000 USD Werbeausgaben |
| Veröffentlichte Preise von WebFX | Etwa 1.500 € | 15 Prozent der Werbeausgaben plus einmalig 2.250 USD Einrichtungsgebühr |
| Demander Starter | 324 € | 249 € plus 1,5 Prozent auf die 5.000 € über dem Inklusivvolumen; drei Werbeplattformen |
| Demander Growth | 890 € | Bis zu 25.000 € verwaltete Werbeausgaben inklusive; alle Werbeplattformen |
| Demander Performance | 599 € | 399 € plus 4 Prozent der Werbeausgaben über 5.000 €; monatliche Abrechnung |
Demander-Preise bei jährlicher Abrechnung, sofern nicht anders angegeben, zzgl. MwSt. Die Werbeausgaben zahlen Sie in jedem Fall direkt an die Plattformen. Siehe Preise.
Was Sie bekommen
| Leistung | Performance-Agentur | Demander |
|---|---|---|
| Strategie und Positionierung | Ja: durch das Team, das Sie betreut | Teilweise: Personas, Botschaften und ein Mediaplan, erstellt aus Ihrer Website und Benchmarks, die Sie prüfen und korrigieren |
| Creative-Produktion | Ja: durch Designer und Texter | Ja: 25+ Formate in Ihrem Markendesign aus einer Message Map, von Ihnen bearbeitbar |
| Gedrehte Videos und Fotografie | Ja, sofern die Agentur das anbietet | Nein: Storyboard-Videos und Markenvorlagen; KI-Bilder und KI-Videos optional |
| Kampagnen auf Google, Meta und LinkedIn | Ja | Ja: dazu Microsoft, TikTok, Reddit, X und Sklik |
| Outbound-E-Mails und LinkedIn-Nachrichten | Je nach Agentur | Ja: Sequenzen werden nach den Regeln des jeweiligen Landes geprüft; LinkedIn-Erstnachrichten werden vorbereitet und von einer Person versendet |
| Optimierungsrhythmus | Je nach Retainer | Ja: stündliche Optimierung, Kennzahlen alle 30 Minuten, innerhalb der Limits |
| Nachweis jeder Änderung | Je nach Reporting der Agentur | Ja: Jede Änderung steht mit Begründung, dem Ergebnis des Gates (der zentralen Prüfung jeder Aktion) und einer Möglichkeit zum Rückgängigmachen im Änderungsprotokoll |
Wann eine Agentur die bessere Wahl ist
-
01
Niemand bei Ihnen kann prüfen und freigeben
Demander macht Vorschläge. Standardmäßig gibt eine Person Kampagnenstarts, Aufnahmen in Sequenzen und Social-Media-Posts frei, und im Starter-Tarif wird nichts ohne Freigabe umgesetzt. Wenn das bei Ihnen niemand übernehmen kann, erledigt eine Agentur die Arbeit von Anfang bis Ende.
-
02
Sie brauchen erfahrene Strategie- oder Markenarbeit
Die Positionierung in einer neuen Kategorie, eine Markenplattform oder ein Kampagnenkonzept, das in Workshops mit Ihrer Geschäftsführung entsteht, ist Arbeit für erfahrene Leute.
-
03
Sie brauchen gedrehtes Material
Kundenvideos, Produktshootings und Aufnahmen von Events brauchen ein Drehteam. Demander rendert Storyboard-Videos aus Ihrem Markendesign und Ihren Texten, dreht aber nicht selbst.
-
04
Sie buchen Kanäle, die Demander nicht steuert
Programmatic Display über eine DSP, Retail Media, Print, Radio oder Events liegen außerhalb der acht Werbeplattformen, die Demander verwaltet.
-
05
Sie wollen ein verantwortliches Team
Manche Unternehmen möchten ein namentlich bekanntes Team, das für die Ergebnisse geradesteht und zu den Meetings kommt. Das ist ein nachvollziehbarer Grund, einen Anteil an den Werbeausgaben zu zahlen.
Beides kombinieren
Eine mögliche Aufteilung: Die Agentur behält Strategie, Marken-Creatives und gedrehtes Material, und Demander übernimmt die laufende Arbeit, also Kampagnen auf allen Plattformen, Retargeting nach Funnel-Phase, Outbound, organische Posts und Budgetverschiebungen in Richtung Pipeline. Die Zahl der Nutzer ist unbegrenzt, deshalb können Mitarbeitende der Agentur mit eigenen Rollen Ihrer Organisation beitreten; die Mitgliedschaft gilt für jeden Workspace darin.
Agenturen können Demander außerdem im Agency-Tarif für mehrere Kunden betreiben, mit einem Workspace pro Kunde und den eigenen Werbekonten des jeweiligen Kunden.
Häufige Fragen
Ist Demander ein Managed Service?
Nein. Demander ist Software, die plant, produziert und optimiert; eine Person in Ihrem Team gibt frei, was über die eingestellte Autonomiestufe hinausgeht. Das Team hinter dem Produkt zeigt es Ihnen gern in einer Demo.
Kann unsere Agentur Demander für uns betreiben?
Ja. Laden Sie die Agentur mit einer Rolle wie Marketer oder Admin in Ihre Organisation ein, oder die Agentur verwaltet mit ihrem eigenen Agency-Tarif einen Workspace für Sie. In beiden Fällen bleiben die Werbekonten in Ihrem Besitz.
Was passiert mit unseren Kampagnen, wenn wir kündigen?
Sie laufen unverändert in Ihren Werbekonten weiter. Den bezahlten Zeitraum können Sie voll nutzen, danach ändert Demander nichts mehr. Kampagnen, Anzeigen und Zielgruppen bleiben in Ihren Konten.
Wie schneidet die Gebühr auf Werbeausgaben im Vergleich ab?
Jeder Tarif enthält die ersten 5.000 € verwalteter Werbeausgaben pro Monat, Growth enthält 25.000 € und Scale 100.000 €. Über dem Inklusivvolumen beträgt die Gebühr 1 bis 1,5 Prozent, bei Performance 4 Prozent (2,5 Prozent über 100.000 €).