Was nach dem Einfügen der URL passiert
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Zuerst die robots.txt
Der Crawler gibt sich als DemanderBot zu erkennen, liest die robots.txt und lässt alles aus, was sie sperrt. Ist schon die Startseite gesperrt, bricht die Analyse ab und nennt Ihnen den Grund.
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Die Seiten, die das Produkt beschreiben
Anhand der Links auf der Startseite bringt er die internen Seiten in eine Reihenfolge: zuerst Preise, dann Produkt- und Funktionsseiten, Lösungen und Anwendungsfälle, Kunden und Fallstudien, Vergleichsseiten, Integrationen, Sicherheit und Compliance, Über uns und Kontakt. Er liest bis zu acht Seiten und überspringt Blog, Karriere, Rechtliches, Login- und Warenkorbseiten, Dateien sowie Seiten mit kaum Text.
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Ein Profil aus dem Text
Eine deterministische Engine extrahiert das Profil aus Text, Überschriften, Buttons und JSON-LD dieser Seiten. Ist KI verfügbar, liest Claude dieselben Seiten und ergänzt das Profil. Beim Zusammenführen bleibt jeder Nachweis aus dem deterministischen Durchlauf erhalten: Das Modell kann Details hinzufügen, aber nichts unbemerkt weglassen.
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Werbeaussagen gehen in die Prüfung
Alles, was sich wie eine Werbeaussage liest (eine Zahl, eine Bewertung, eine Zertifizierung, ein Kundenzitat, ein Superlativ), wird zu einer vorgeschlagenen Werbeaussage, zusammen mit der Seite, von der sie stammt. Kein Text darf sie enthalten, solange niemand sie freigegeben hat.
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Ihr Design, im selben Durchlauf gelesen
Stylesheets, Schriften, Logo und Bilder der Startseite werden dabei gleich mitgelesen und bilden die Website-Quelle für Ihr Markendesign.
Was das Profil enthält
| Feld | Wonach Demander sucht | Wofür es verwendet wird |
|---|---|---|
| Kategorie und Typ | Eine von 14 Softwarekategorien (oder was ein Shop verkauft), der Produkttyp (SaaS, Dienstleistung, physisches Produkt, Marktplatz, App) und ob an Unternehmen oder an Verbraucher verkauft wird | Welche Personas, Angebote und Kanäle sinnvoll sind |
| Preise | Preise in EUR, USD, GBP, CZK und PLN mit Abrechnungszeitraum, Tarifnamen, Einstiegspreis und Preismodell: kostenlos, Freemium, Testphase, Abonnement, nutzungsbasiert oder nur auf Anfrage | Unternehmensgröße, Vertragswert und die Wirtschaftlichkeit jeder Persona |
| Nutzen und Funktionen | Nutzenversprechen, Funktionen, Anwendungsfälle und Differenzierungsmerkmale aus Überschriften und Seitenabschnitten | Schmerzpunkte, Jobs to be done und die Säulen des Messagings |
| Belege | Kennzahlen, Kundenstimmen, Bewertungen, Zertifizierungen, Logos und Fallstudien, jeweils mit der Seite, auf der sie stehen | Vorgeschlagene Werbeaussagen, Beleg-Botschaften und die Bewertung der Beleglage |
| Integrationen | Tools, die Ihre Website nennt, abgeglichen mit rund sechzig gängigen; der KI-Durchlauf kann weitere ergänzen, die auf den Seiten vorkommen | Botschaften, Antworten auf Einwände und Blogartikel |
| Wettbewerber | Namen, die auf Ihren Seiten nach Formulierungen wie „vs“, „Alternative zu“, „im Vergleich zu“ oder „Wechsel von“ stehen, auf Englisch, Tschechisch und Deutsch | Keywords für Suchanzeigen und die Wettbewerberregeln für Texte |
| Kaufkomplexität | Preise nur auf Anfrage, Hinweise auf Enterprise, SSO und Einkauf sowie hohe Preise, abgewogen gegen einen kostenlosen Tarif, Self-Service-Registrierung und „ohne Kreditkarte“ | Wie sich das Budget auf die Funnel-Phasen verteilt, welche Angebote erscheinen, wie viele Personas |
| Zielgruppen und Sprachen | Branchen, Rollen, Unternehmensgrößen und Länder, die die Website nennt, und die Sprache jeder Seite | Standardmärkte und die firmografischen Merkmale der Personas |
Wettbewerber stammen ausschließlich von Ihren eigenen Seiten: Die KI-Aufgabe darf nur Unternehmen aufführen, die die Website als Alternative oder im Vergleich nennt, und Integrationspartner bleiben aus dieser Liste heraus.
Erst prüfen, dann weiterplanen
Schalten Sie beim Hinzufügen der URL Nach der Analyse alles planen aus, dann endet der Lauf beim Profil. Ist die Option aktiv, folgen Personas, Botschaften, Customer Journeys und erste Creatives sofort, alle zur Prüfung; ohne Freigabe startet nichts.
Korrekturen nehmen Sie an drei Stellen vor. Vorgeschlagene Werbeaussagen geben Sie auf der Governance-Seite frei oder lehnen sie ab. Dort können Sie eine Werbeaussage auch auf bestimmte Märkte und Kanäle beschränken, ihr ein Ablaufdatum geben oder eine Werbeaussage samt Nachweis hinzufügen, die auf Ihrer Website nicht steht. Beim Erstellen des Plans wählen Sie die Zielländer und wie viele Personas vorgeschlagen werden, eine bis vier. Der Profiltext selbst stammt von Ihren Seiten: Sie ändern die Seite, starten die Analyse erneut, und das Profil zieht nach. Ein neuer Lauf ersetzt die vorgeschlagenen Werbeaussagen und behält die, die Sie bereits geprüft haben.
So bleiben die Texte ehrlich
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01
Nur freigegebene Werbeaussagen
Jede Kennzahl, jeder Superlativ, jeder Vergleich und jede Zertifizierung in generierten Texten muss einer freigegebenen Werbeaussage entsprechen, die Markt und Kanal abdeckt und nicht abgelaufen ist. Eine Aussage ohne passende Werbeaussage blockiert das Creative, mit einem Hinweis, was Sie freigeben oder entfernen sollten.
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02
Regel für Wettbewerber
Standardmäßig nennt Ihre Marke nie einen Wettbewerber, und ein Creative, das es doch tut, wird blockiert. Erwartet Ihr Markt vergleichende Werbung, stellen Sie die Regel entsprechend um. Partner, die Ihre Website zugleich als Wettbewerber aufführt, kommen in beiden Fällen nicht in die Texte.
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03
Jede Quelle nachvollziehbar
Das Profil führt die Seiten auf, aus denen es entstanden ist, und jeder Beleg und jede Werbeaussage behält die URL, von der sie stammt. So kann die prüfende Person den ursprünglichen Wortlaut nachlesen.
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04
Funktioniert ohne KI
Die deterministische Engine braucht keine KI und läuft offline. Sie springt auch ein, wenn das KI-Budget des Monats aufgebraucht ist, sodass die Planung nie an einem Kontingent hängen bleibt.
Wie es mit dem Profil weitergeht
Das Profil ist die Grundlage für Personas und Buying Center: Die Schmerzpunkte ergeben sich aus Ihren Nutzenversprechen, die Unternehmensgröße aus Ihren Preisen, die Märkte aus den Ländern und Sprachen der Website. Das Messaging entsteht aus denselben Fakten, und die Angebotsleiter richtet sich nach der gefundenen Kaufkomplexität.
Der kostenlose Snapshot führt diese Analyse für jede öffentliche URL aus und zeigt das gefundene Profil, dazu zwei Personas, zwei Botschaften, den Funnel und drei Creatives.
Häufige Fragen
Welche Seiten liest Demander?
Die Startseite und bis zu sieben weitere interne Seiten, geordnet danach, wie viel sie über das Produkt aussagen: Preise, Produkt und Funktionen, Anwendungsfälle, Kunden, Vergleiche, Integrationen, Sicherheit, Über uns und Kontakt. Blogs sowie Karriere-, Rechts- und Login-Seiten überspringt der Crawler, und er hält sich an die robots.txt.
Kann ich korrigieren, was das Profil falsch erfasst hat?
Werbeaussagen geben Sie frei, lehnen sie ab, schränken sie ein oder fügen eigene hinzu. Die beschreibenden Felder (Funktionen, Preise, Nutzenversprechen) werden von Ihrer Website gelesen. Korrigieren lassen sie sich also, indem Sie die Seite ändern und die Analyse erneut starten. Länder und die Zahl der Personas legen Sie fest, wenn Sie den Plan erstellen.
Liest Demander die Websites meiner Wettbewerber?
Nein. Die Wettbewerber im Profil sind die Namen, die Ihre eigenen Seiten in Vergleichen und bei Alternativen verwenden. Sie fließen in die Keywords für Suchanzeigen und in die Wettbewerberregel für Texte ein, die ihre Nennung standardmäßig blockiert.
Brauche ich einen eigenen KI-Schlüssel?
Nein. Die Tarife enthalten ein KI-Budget, und in der 14-tägigen Testphase ist die KI-Nutzung auf 10 US-Dollar begrenzt. Ist keine KI verfügbar oder das Budget aufgebraucht, erstellt die deterministische Engine das Profil.