Ziele, die Demander setzt
| Ziel im Plan | Ziel bei TikTok | Optimierung und Abrechnung |
|---|---|---|
| Awareness | Reichweite | Reichweite, abgerechnet pro tausend Impressionen |
| Traffic und Retargeting | Traffic | Klicks, abgerechnet pro Klick |
| Engagement | Traffic | Klicks; das eigene Engagement-Ziel von TikTok optimiert auf Follower und Profilbesuche und wird deshalb nicht genutzt |
| Videoaufrufe | Videoaufrufe | Engagierte Aufrufe, abgerechnet pro Aufruf |
| Leads und Conversions | Website-Conversions | Ein Ereignis des TikTok-Pixels (Formular, Registrierung und Ähnliches), oCPM |
Kampagnen für Produktverkäufe brauchen einen TikTok-Katalog oder -Shop und werden nicht erstellt.
Wie Kampagnen aufgebaut werden
Kampagnen werden deaktiviert und mit Kampagnenbudget-Optimierung angelegt; das Minimum bei TikTok liegt bei etwa 50 US-Dollar pro Tag. Jede Anzeige braucht ein Video: Demander lädt das gerenderte MP4 und ein Titelbild per URL zu TikTok hoch und legt die Anzeige dann unter Ihrer TikTok-Identität an. Der Anzeigentext umfasst 1 bis 100 Zeichen ohne Emojis, und Demander entfernt Emojis vor dem Senden.
Das Targeting umfasst Länder, Sprachen, Altersgruppen und die numerischen Interessenkategorien von TikTok. IDs für Städte und Regionen sind nicht zugeordnet, deshalb fallen Geofences um Bürostandorte mit einer Warnung auf die Länderebene zurück. Realistische KI-generierte Inhalte müssen auf TikTok gekennzeichnet werden, und politische Anzeigen sind dort weltweit verboten.
Conversions und Gebote
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Offline-Events aus Ihrem CRM
Ein Account, der in den Vertrieb wechselt, eine neue Opportunity, ein gewonnener Deal und die Conversions, die Sie markieren, gehen im Live-Modus stündlich an TikTok, mit der ttclid aus einem Besuch mit Einwilligung oder der gehashten E-Mail-Adresse eines Kontakts, der eingewilligt hat. Die ID Ihres CRM-Event-Sets tragen Sie in der Verbindung ein.
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Pixel für Lead- und Conversion-Ziele
Kampagnen mit dem Ziel Website-Conversions optimieren auf ein Ereignis des TikTok-Pixels, deshalb braucht die Verbindung Ihre Pixel-ID.
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Gebote
Standard ist die maximale Auslieferung. Von Demander gesteuerte Gebote setzen Zielkosten pro Ergebnis in CPC, CPM oder oCPM, passend zum Abrechnungsereignis. TikTok empfiehlt ein Budget von mindestens dem Zehnfachen des CPA-Gebots und veröffentlicht keine Mindestgebote.
Zugang und Freigaben
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01
Was Sie tun
Sie autorisieren Ihr Werbekonto im Business-Portal von TikTok und wählen es in Demander aus; Währung und Zeitzone werden erkannt. Außerdem legen Sie die Identität fest, unter der Ihre Anzeigen laufen.
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Was TikTok von Demander verlangt
TikTok prüft die Entwickler-App und die Berechtigungsgruppen, die sie nutzt: Konto- und Anzeigenverwaltung, Creative-Upload, Reporting, Zielgruppen und Offline-Events. Die Ratenlimits beginnen bei 10 Anfragen pro Sekunde und App und steigen auf Antrag, jeweils um eine Stufe.
Wann TikTok in den Plan kommt
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Nach Produkt
Der Planer nimmt TikTok für Consumer- und E-Commerce-Produkte sowie für Marketing- und KI-Tools auf. Bei anderen B2B-Produkten bleibt TikTok draußen, solange Sie es nicht hinzufügen.
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Nach Karrierestufe
Wie gut eine Plattform passt, wird pro Karrierestufe der Persona bewertet, und TikTok schneidet von den acht Plattformen bei Gründern, Führungskräften und VPs am schlechtesten ab. Für Entscheider auf dieser Ebene fließt deshalb wenig Budget dorthin.
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Nach Ergebnissen
Die Budgetverteilung folgt dem Pipeline-Wert über alle Plattformen hinweg. TikTok-Ausgaben, die keine Opportunities bringen, verlieren deshalb Budget an Plattformen, die welche bringen.
Häufige Fragen
Lohnt sich TikTok für B2B-Kampagnen?
Für Account-based Marketing selten, denn TikTok kann nicht nach Job oder Unternehmen targeten. Für Video-Awareness, für KMU-Käufer und in einigen Tech-Segmenten kann es funktionieren. Sie können TikTok jedem Plan hinzufügen oder es entfernen, unabhängig davon, was der Planer vorgeschlagen hat.
Muss ich Videos für TikTok produzieren?
Nein. Demander rendert kurze MP4-Storyboard-Videos aus Ihren Botschaften in Ihrem Markendesign, und jede TikTok-Anzeige nutzt eines davon.
Kann Demander auch auf unserem TikTok-Profil posten?
Ja, über die Content Posting API von TikTok, die als separate TikTok-App läuft. Bis TikTok sie geprüft hat, sind die Posts privat. Mehr dazu unter organische Netzwerke.