Jak agentury účtují
Správa PPC kampaní a placené reklamy na sociálních sítích se obvykle účtuje jako podíl z výdajů na reklamu: celkově 10 až 20 %, s rostoucími výdaji podíl klesá. Zveřejněné benchmarky uvádějí 20 až 25 % při výdajích pod 5 000 $ měsíčně, 15 až 20 % mezi 5 000 a 20 000 $ a 10 až 15 % mezi 20 000 a 100 000 $. Některé agentury místo toho účtují paušál, zhruba od 1 500 do 10 000 $ měsíčně.
WebFX, jedna z agentur, které ceny zveřejňují, uvádí 15 % z výdajů v pásmu 5 000 až 30 000 $, měsíční minimum 975 $ a zřizovací poplatek 2 250 $. V Česku začíná freelancer zhruba na 10 000 Kč měsíčně, malá agentura na 15 000 až 30 000 Kč a z rozpočtů nad 300 000 Kč si agentury berou 10 až 20 %. Měsíční paušály za ABM programy (account-based marketing) se pohybují od 3 000 $ do více než 30 000 $.
Poplatky při výdajích 10 000 € měsíčně
Jeden propočet na příkladu. 10 000 € odpovídá při kurzu z průzkumu (1,16 $ za 1 €) zhruba 11 600 $, a spadá tedy do pásma 15 až 20 %.
| Možnost | Měsíční poplatek | Poznámka |
|---|---|---|
| Agentura za 15 až 20 % | 1 500 až 2 000 € | Pásmo z benchmarků pro výdaje 5 000 až 20 000 $ |
| Zveřejněný ceník WebFX | Zhruba 1 500 € | 15 % z výdajů a jednorázový zřizovací poplatek 2 250 $ |
| Demander Starter | 324 € | 249 € plus 1,5 % z 5 000 € nad rámec výdajů v ceně; tři reklamní platformy |
| Demander Growth | 890 € | Spravované výdaje do 25 000 € v ceně; všechny reklamní platformy |
| Demander Performance | 599 € | 399 € plus 4 % z výdajů nad 5 000 €; při měsíční platbě |
Ceny Demanderu platí při roční platbě, pokud není uvedeno jinak, a jsou bez DPH. Výdaje na reklamu platíte ve všech případech přímo platformám. Podrobnosti najdete v ceníku.
Co dostanete
| Performance agentura | Demander | |
|---|---|---|
| Strategie a positioning | Ano: od lidí, kteří mají vaši zakázku na starosti | Částečně: persony, sdělení a mediaplán sestavené z vašeho webu a benchmarků, které zkontrolujete a opravíte |
| Tvorba kreativ | Ano: od grafiků a copywriterů | Ano: více než 25 formátů ve stylu vaší značky z jedné mapy sdělení, všechny můžete upravit |
| Natočené video a fotografie | Ano, pokud je agentura nabízí | Ne: storyboardová videa a šablony značky; AI obrázky a video volitelně |
| Kampaně v Googlu, na platformě Meta a na LinkedInu | Ano | Ano, navíc Microsoft, TikTok, Reddit, X a Sklik |
| Odchozí e-maily a zprávy na LinkedInu | Záleží na agentuře | Ano: sekvence kontrolované podle pravidel jednotlivých zemí; první zprávy na LinkedInu připravené k odeslání člověkem |
| Jak často se optimalizuje | Záleží na smlouvě | Ano: optimalizace každou hodinu, metriky každých 30 minut, vždy v rámci limitů |
| Záznam každé změny | Záleží na reportingu agentury | Ano: každá změna má v auditním logu důvod, verdikt schvalovací brány a možnost vrátit ji zpět |
Kdy je lepší volbou agentura
-
01
Nikdo u vás nemá čas kontrolovat a schvalovat
Demander navrhuje. Spuštění kampaní, zařazení do sekvencí a příspěvky na sociálních sítích ve výchozím nastavení schvaluje člověk a v tarifu Starter se bez schválení neprovede nic. Pokud to nemá kdo dělat, agentura převezme práci od začátku do konce.
-
02
Potřebujete seniorní strategii nebo práci na značce
Positioning pro novou kategorii, platforma značky nebo koncept kampaně vytvořený na workshopech s vaším vedením je práce pro zkušené lidi.
-
03
Potřebujete natočený obsah
Videa se zákazníky, produktová natáčení a záběry z akcí vyžadují štáb. Demander vytváří storyboardová videa z vaší značky a textů, ale nic nenatáčí.
-
04
Nakupujete kanály, které Demander nespravuje
Programatická display reklama přes DSP, retail media, tisk, rádio nebo akce leží mimo osm reklamních platforem, které Demander spravuje.
-
05
Chcete jeden tým, který za výsledky odpovídá
Některé firmy chtějí konkrétní tým, který za výsledky ručí a chodí na schůzky. To je rozumný důvod platit podíl z výdajů.
Agentura i Demander zároveň
Práci si můžete rozdělit třeba tak, že agentuře necháte strategii, kreativu značky a natáčený obsah a Demander povede práci, která běží průběžně: kampaně napříč platformami, retargeting podle fáze, oslovování, organické příspěvky a přesuny rozpočtu tam, kde vzniká pipeline. Počet uživatelů není omezen, takže lidé z agentury se mohou připojit do vaší organizace s vlastními rolemi. Členství platí pro všechny pracovní prostory v organizaci.
Agentury mohou Demander provozovat i pro více klientů v tarifu Agency, s pracovním prostorem pro každého klienta a s vlastními reklamními účty klienta.
Časté otázky
Je Demander služba, kterou za nás někdo spravuje?
Ne. Je to software: plánuje, tvoří a optimalizuje a člověk na vaší straně schvaluje to, co nepokrývá nastavená úroveň autonomie. Tým, který za Demanderem stojí, vám produkt rád ukáže na demu.
Může Demander pro nás provozovat naše agentura?
Ano. Pozvěte ji do své organizace s rolí, například marketér nebo administrátor, nebo může agentura spravovat pracovní prostor pro vás ve vlastním tarifu Agency. V obou případech zůstávají reklamní účty vaše.
Co se stane s našimi kampaněmi, když předplatné zrušíme?
Běží dál ve vašich reklamních účtech přesně tak, jak jsou. Zaplacené období vám zůstane, potom Demander přestane cokoli měnit. Kampaně, reklamy i publika zůstávají ve vašich účtech.
Jak je to s poplatkem z výdajů?
Každý tarif zahrnuje prvních 5 000 € spravovaných výdajů na reklamu měsíčně, Growth 25 000 € a Scale 100 000 €. Nad tímto pásmem je poplatek 1 až 1,5 %, v tarifu Performance 4 % (nad 100 000 € pak 2,5 %).