Od tématu k publikovanému článku
-
Témata podle persony a fáze
Články o problémech, návody, checklisty, průvodci nákupem, srovnání, odpovědi na námitky, případy použití a plány zavedení. Demander je plánuje podle problémů, úkolů, námitek a klíčových slov každé persony. Konkurenci jmenuje jen tehdy, když vaše značka povoluje srovnávací texty, a témata, která se kryjí s už existujícím článkem, vynechá.
-
Koncept
S AI vznikne nejdřív osnova a potom 900 až 1 600 slov postavených jen na faktech z vašeho profilu a schválených tvrzeních. Věty s číslem, superlativem nebo jménem konkurenta, které nepokrývá žádné schválené tvrzení, vypadnou. Bez AI sestaví deterministický generátor článek správného typu (oddíly, kroky, kritéria, checklist, námitky, plán zavedení, FAQ), který beze změny projde kontrolou textu i kontrolou znaků strojového textu.
-
Úprava pro SEO
Cílové klíčové slovo se tam, kde to dává smysl, dostane do titulku, úvodu, jednoho podnadpisu a meta popisu. Slug vznikne z klíčového slova, interní odkazy vedou na vaše prohledané stránky (ceník, zákazníci, bezpečnost, integrace, dokumentace) a přibude FAQ a výzva k akci, která vede na stránku s nabídkou pro danou personu. Co ještě chybí, vypíše editor vedle nálezů kontroly pravidel.
-
Titulní obrázek a editor
Titulní obrázek 1200 × 630 se vykreslí podle design systému vaší značky. Editor článku ho v tomto designu ukáže v náhledu, s titulkem do 70 znaků a meta popisem do 155 znaků.
-
Schválení a publikace
Publikace je akce ve frontě ke schválení, buď hned, nebo na zvolený čas. Pod úrovní autonomie 4, tedy ve všech tarifech kromě Enterprise, ji musí potvrdit člověk. Při publikaci se text znovu vyčistí a zkontroluje a blokující problém ji zastaví.
-
Propagace
První publikace vytvoří organické příspěvky na těch sítích z LinkedInu, X, Facebooku, Bluesky a Redditu, které persona používá, a k tomu nurturingový e-mail. Všechny odkazují na článek a plánují se stejně jako ostatní příspěvky a e-maily.
Kam se články publikují
| Cíl | Připojení | Co je dobré vědět |
|---|---|---|
| Hostovaný blog | Není co nastavovat | Výpis článků, sitemap, RSS, kanonické a Open Graph tagy, strukturovaná data BlogPosting a FAQPage a váš měřicí skript, to vše ve vašich fontech a barvách |
| WordPress | REST API s heslem aplikace | Kategorie a štítky se najdou nebo vytvoří, titulní obrázek se nahraje s alt textem, plánuje se přímo ve WordPressu; strukturovaná data vyžadují uživatele, který smí publikovat nefiltrované HTML |
| Webflow | Data API v2 s tokenem webu | Mapování polí si nastavíte sami; bloky kódu dorazí jako běžné odstavce; plánování řídí Demander |
| Ghost | Klíč k Admin API | Výzva k akci jako HTML karta, strukturovaná data přes code injection, plánuje se přímo v Ghostu |
| HubSpot CMS | Vaše propojení s HubSpotem s oprávněním k obsahu | Štítky se najdou nebo vytvoří, nejdřív koncept a pak zveřejnění, plánuje se přímo v HubSpotu |
| GitHub | Fine-grained token pro jeden repozitář | Markdown s front matter pro Hugo, Jekyll, Astro nebo Next.js, commitnutý do větve nebo otevřený jako pull request |
| Webhook | Váš endpoint a sdílený tajný klíč | Podepsaný JSON s HTML, Markdownem a strukturovanými daty |
Mimo ostrý režim se do CMS nic nedostane: sandbox i zkušební běh (dry run) jen vrátí požadavky, které by Demander odeslal. První veřejná verze určí kanonickou URL článku, po zveřejnění se slug zamkne a pozdější úpravy čekají jako výzva „publikovat úpravu“. Vrácení zpět znamená stažení článku a zruší i propagační příspěvky, které ještě nevyšly. Nastavení pro jednotlivá CMS najdete na stránce Integrace s CMS.
Články jako součást funnelu
Návštěva, která přistane na publikovaném článku, se počítá jako jedna interakce s blogem pro tento článek, pokud už návštěva nepatří placené, organické nebo e-mailové interakci. Každé přečtení přidá firmě signál vážený podle fáze (povědomí 4, zvažování 7, konverze 8) s poločasem 21 dní. Čerstvé přečtení článku z fáze zvažování posune firmu z fáze Zná nás do fáze Zapojený, a tím ji zařadí do nurturingu s případovými studiemi v rámci retargetingu.
Kampaně na povědomí s obsahovou nabídkou (checklist, srovnávací report) vedou na publikovaný článek automaticky a na článek můžete nasměrovat i kteroukoli kampaň, která je zatím v konceptu. Časové osy i cesty ke konverzi ukazují název článku.
Landing pages
-
01
Postavené na sdělení pro konverzi
Úvodní sekce s titulkem a výzvou k akci, problémy persony, jak jim produkt pomáhá, důkazy z vašeho webu, FAQ z námitek persony a nabídka. Kontrola tvrzení platí stejně jako u každé kreativy.
-
02
Ve vašem designu
Kompletní responzivní stránka se správnou hierarchií nadpisů, vašimi fonty, barvami, zaoblením rohů, tlačítky, logem a obrázkem značky. Karty se objeví jen tehdy, když je vaše značka používá, a otázky ve FAQ jde rozbalit i sbalit.
-
03
Dají se upravit
SEO titulek (60 znaků), meta popis (160), slug a sekce, které můžete přidat, odebrat, přeřadit nebo změnit jejich typ. Před uložením vám náhled ukáže stránku v šířce desktopu, tabletu i telefonu.
-
04
Ve výchozím stavu přísné
Žádný inline skript a jen jeden soubor stylů, jehož hash se zapíše do Content Security Policy stránky. Součástí je i váš měřicí skript.
-
05
Hostované, nebo exportované
Schválené a zveřejněné stránky běží na veřejné URL Demanderu. Kteroukoli stránku můžete exportovat jako soubor HTML a hostovat ji na vlastní doméně, fonty značky jí zůstanou k dispozici.
-
06
Varianty
Volba „Uložit jako novou variantu“ zachová personu, fázi, sdělení i zákaznickou cestu a odkazuje zpět na zdrojovou stránku. Automatické rozdělování návštěvnosti mezi varianty landing page zatím není k dispozici.
Časté otázky
Můžeme publikovat na vlastní web ve WordPressu?
Ano. Vytvořte heslo aplikace pro uživatele, který smí publikovat příspěvky, a web připojte v části Integrace. Demander najde nebo vytvoří kategorie a štítky, nahraje titulní obrázek s alt textem a použije plánování přímo ve WordPressu. Pro strukturovaná data FAQ potřebuje uživatel oprávnění publikovat nefiltrované HTML.
Kdo článek schvaluje, než se zveřejní?
Člověk. Publikace článku vyžaduje úroveň autonomie 4, zatímco tarify Starter, Growth a Scale běží na úrovních 1 až 3, takže každý článek projde frontou ke schválení. Publikovat ho můžete hned, nebo naplánovat.
Mohu článek stáhnout?
Ano. Stažení je vrácení publikace zpět: ve WordPressu se článek vrátí mezi koncepty a propagační příspěvky, které ještě nevyšly, se zruší.
Mohou landing pages běžet na naší vlastní doméně?
Exportujte stránku jako soubor HTML a hostujte ji, kde chcete; její fonty se načtou na jakékoli doméně. Jinak schválené stránky běží na veřejné URL Demanderu.