Dva typy kampaní
Kampaně Search dostanou klíčová slova, vylučující klíčová slova a responzivní reklamy ve vyhledávání se 3 až 15 nadpisy po 30 znacích a 2 až 4 popisy po 90 znacích. Kampaně Audience spouštějí responzivní obrázkové reklamy v síti Microsoft Audience Network, s až 15 krátkými nadpisy, 5 dlouhými nadpisy po 90 znacích a 5 popisy.
Oba typy se vytvářejí jako pozastavené přes REST verzi Campaign Management API od Microsoftu (v13). Své SOAP API Microsoft vypne 31. ledna 2027. ID lokalit se dohledají při publikování kampaně. Reporty Microsoft doručuje asynchronně, takže je Demander vyžádá, počká na soubor a načte ho. Metriky proto mírně zaostávají za tím, co ukazuje rozhraní samotné platformy.
Cílení podle profilů na LinkedInu pro ABM kampaně
-
01
Firma, obor a pracovní funkce
Kampaně Audience mohou omezit dosah na lidi, u kterých je v profilu na LinkedInu uvedená cílová firma, obor nebo pracovní funkce. Demander při publikování přiřadí názvy k profilovým ID Microsoftu. Názvy, které přiřadit nedokáže, vynechá, takže se publikum jen zužuje a nikdy nerozšiřuje.
-
02
Jen v kampaních Audience
V kampaních Search Microsoft přijímá profilové údaje jen jako úpravu nabídky, proto tam Demander cílení podle profilu odmítne a nasměruje vás na kampaň Audience.
-
03
Role nákupního týmu
Plány pro ABM převedou cílové firmy a pracovní funkce každé role v nákupním týmu na profilová kritéria v kampani Audience, nastavená na cílení i nabídku (target and bid). Viz Account-based marketing.
-
04
Okruh kolem kanceláří
Okruhy v celých kilometrech, od 1 do 800 km, kolem kanceláří cílových firem, vždy v kombinaci s cílením na lidi, třeba podle profilových kritérií nebo publik zájemců o koupi (in-market).
Strategie nabídek, které Demander nastavuje
| Cíl | Strategie nabídek |
|---|---|
| Leady, konverze, retargeting | Maximalizace konverzí, s vaším cílovým CPA, pokud ho nastavíte |
| Povědomí ve vyhledávání | Cílový podíl zobrazení: 50 %, kdekoli na stránce |
| Návštěvnost a zapojení | Maximalizace kliknutí |
| Nabídky spravované Demanderem | Manuální CPC pro každou reklamní sestavu v rozsahu, který Microsoft pro danou měnu povoluje (0,05 až 1 000 u EUR, USD a GBP). Když je zrušíte, vrátí se strategie Maximalizace konverzí. |
Konverze a souhlas
Události z pipeline (přechod firmy do obchodní fáze, nová obchodní příležitost, vyhraný obchod) a jakákoli konverze, kterou označíte pro reklamní platformy, jdou v ostrém režimu každou hodinu do API Microsoftu pro offline konverze. Párují se podle msclkid, které měřicí skript uložil z návštěvy se souhlasem.
U konverzí měřených na vašem vlastním webu spoléhá Microsoft na svůj UET tag. Od 5. května 2025 potřebuje UET pro návštěvnost z EHP, Spojeného království a Švýcarska režim souhlasu (Consent Mode). Bez platného signálu souhlasu Microsoft pro tuto návštěvnost pozastaví měření konverzí i remarketing a chybějící data nemodeluje.
Přístup a schválení
-
01
Co uděláte vy
Přihlásíte se účtem Microsoft a vyberete účet, Demander načte jeho měnu. Fungují osobní i pracovní účty Microsoft. Při udělení přístupu se žádá jen o oprávnění ke správě Microsoft Advertising a o offline přístup.
-
02
Developer token
Microsoft vyžaduje developer token u každého volání API. Demander používá jeden univerzální token pro všechny zákazníky, o který požádal Super Admin na vývojářském portálu Microsoftu, bez kontroly aplikace. Token sám o sobě žádný přístup nedává: k čemu se Demander dostane, určuje vaše vlastní uživatelská role.
-
03
Organizace, které omezují souhlas
Pokud váš tenant Microsoft blokuje souhlas uživatelů s aplikacemi, schválí Demander jednou pro celou organizaci administrátor.
Časté otázky
Je cílení podle profilů na LinkedInu v Microsoftu totéž jako LinkedIn Ads?
Ne. Microsoft umožňuje inzerentům oslovit lidi ve své vlastní síti Audience Network podle firmy, oboru a pracovní funkce z jejich profilu na LinkedInu. Seniorita, Matched Audiences, Lead Gen Forms a Conversation Ads jsou k dispozici na LinkedInu.
Potřebuji developer token pro Microsoft Advertising?
Ne. Demander používá svůj vlastní univerzální token a vy se připojíte běžným přihlášením k Microsoftu.
Mohu si ponechat automatický bidding od Microsoftu?
Ano, je nastavený jako výchozí. Manuální CPC spravované Demanderem si můžete zapnout pro jednotlivé kampaně. Když ho zrušíte, kampaň se vrátí ke strategii Maximalizace konverzí.
Co pro mé konverze v Microsoftu znamená pravidlo EU o souhlasu?
Konverze měřené přes UET v EHP, Spojeném království a Švýcarsku potřebují Consent Mode, jinak je Microsoft zahodí. Offline konverze z Demanderu používají click ID jen z návštěv, při kterých člověk dal marketingový souhlas.