Formáty a limity, podle kterých vznikají
Specifikace pokrývají více než 25 kanálů. Tady jsou hlavní skupiny formátů.
| Formát | Kanály | Parametry |
|---|---|---|
| Reklamy ve vyhledávání | Google, Microsoft Advertising, Sklik | Až 15 titulků po 30 znacích a 4 popisy po 90 znacích, cesty v zobrazované URL po 15 znacích; Sklik dostane nejvýš 3 titulky a 2 popisy |
| Obrázkové reklamy | Meta, LinkedIn, X, Reddit, Google Performance Max a Demand Gen, Microsoft Audience, Sklik | 1080 × 1080, 1080 × 1350 a 1200 × 628 a k tomu další rozměry, které uvádí každá platforma; bannery pro Sklik ve výchozím nastavení 480 × 480 |
| Karusely | Reklamy na platformě Meta, na LinkedInu, na Redditu a v Google Demand Gen; příspěvky na Instagramu a TikToku | 2 až 10 karet (Reddit 2 až 6), každá karta ve stylu vaší značky |
| Dokumenty | Reklamy a příspěvky na LinkedInu | PDF s jednou navrženou stranou na každý slide: titulní strana, problém, co produkt dělá, důkaz, pokud nějaký je, a výzva k akci |
| Krátké video | Meta Reels, TikTok, YouTube, LinkedIn, X a organické sítě | Storyboard vykreslený jako MP4 s titulky v poměru 9:16, 1:1, 4:5 nebo 16:9: až 12 scén, 30 sekund na scénu, celkem 120 sekund |
| Příspěvky | LinkedIn, X, Facebook, Instagram, TikTok, Reddit, YouTube, Bluesky | Limity délky každé sítě, formáty se v rámci sítě střídají (LinkedIn: obrázek, dokument, text, video) |
| E-maily | Sekvence pro oslovování a nurturing | Předmět, preheader, tělo a podpis; při oslovování předmět do 60 znaků a tělo do 1 500 |
| Zprávy | LinkedIn, X | Poznámka k žádosti o spojení na LinkedInu (200 znaků), pak zprávy po přijetí |
| Landing pages | Stránky, na které odkazují vaše nabídky | SEO titulek do 60 znaků, meta popis do 160, sekce, které můžete přidávat, odebírat a přeřazovat |
| Články na blog | Hostovaný blog nebo vaše CMS | Titulek do 70 znaků, meta popis do 155; viz Blog a landing pages |
Jak kreativa vzniká
-
Vzniká ze sdělení
Generátor pro každý kanál vezme sdělení (háček, titulek, text, výzvu k akci), personu a nabídku a přizpůsobí text limitům daného kanálu. Příliš dlouhý řádek se zkrátí nejdřív za ucelenou částí věty a teprve potom mezi slovy.
-
Rozvržená ve stylu vaší značky
Obrázky, slidy, karty karuselu, scény videí a landing pages se vykreslují podle designu vaší značky v osmi rozvrženích. Výstupem je PNG nebo JPEG, u vícestránkových příspěvků PDF a u storyboardů MP4.
-
Prochází kontrolou
Limity délky, redakční pravidla (emoji, vykřičníky, verzálky, telefonní čísla, pravidlo platformy Meta o osobních charakteristikách), zvláštní kategorie reklam, tvrzení, vaše zakázané výrazy a pravidla pro zmínky o konkurenci, doručitelnost e-mailů (spamové fráze, počet odkazů, neznámé tokeny) a pravidla psaní. Mechanické chyby se opraví automaticky; zbytek kreativu zablokuje, dokud ji někdo nepřepíše.
-
Jde ke schválení
Nové kreativy čekají na schválení. Bez člověka se kreativy publikují od úrovně autonomie 3, v rámci vašich mantinelů.
Editor: texty a design
Každé pole každé kreativy jde upravit a limity kanálu se ukazují jako živé počítadlo: oranžově nad doporučenou délkou, červeně nad maximem. Reklamy ve vyhledávání mají seřazené seznamy titulků a popisů s označenými duplicitami. Reklamy na sociálních sítích mají hlavní text, titulek, výzvy k akci, které platforma nabízí, karty karuselu a storyboard videa se scénami, textem na obrazovce, scénářem pro voice-over a délkami. U e-mailů je výběr tokenů, který nabízí jen personalizační tokeny, které Demander zná, a každé pole už při psaní ukazuje porušení pravidel psaní.
Změny designu platí na úrovni, kterou zvolíte: jedna karta, všechny slidy, nebo celá kreativa. Změnit můžete rozvržení, barvy podle rolí s kontrolou kontrastu, fonty značky nebo Google Fonts, řez, velikost písmen, rohy, styl tlačítek, zarovnání, rozestupy, logo, obrázek i pozadí a každé pole má volbu vrátit na nastavení značky.
Náhled, verze a varianty
-
01
Živý náhled
Neuložené úpravy se vykreslí na serveru ve vašem designu, fontech a obrázcích, vedle sebe ve všech rozměrech, ve kterých kanál publikuje. Landing pages mají náhled v šířce desktopu, tabletu a telefonu.
-
02
Historie
Každé uložení vytvoří snímek stavu. Libovolnou verzi můžete porovnat s aktuální pole po poli a slovo po slovu a obnovit ji; obnovení je běžná úprava a jde znovu ke schválení.
-
03
Varianty
Volba „Uložit jako novou variantu“ vytvoří kreativu se stejnou personou, fází, sdělením a zákaznickou cestou, propojenou s kreativou, ze které vznikla. Editor ukazuje zdroj i jeho další varianty.
-
04
Použití
U každé kreativy vidíte, kde se používá (kampaně a jejich reklamy, naplánované příspěvky, kroky sekvencí) a co tam uložení změní.
-
05
Nové generování
Kreativy zasažené únavou nebo prohrávající v testu dostanou nové varianty téhož sdělení. Vyzyvatelé převezmou nejdřív vítězný úhel pohledu a háček a pak mění vždy jen jednu věc.
Časté otázky
Mohu použít vlastní obrázky?
Ano. Vyberte z obrázků značky ve vašem designovém profilu, z obrázků, které kreativa už používá, nebo nahrajte vlastní (do 12 MB; soubor se před uložením zkontroluje a dekóduje). Obrázky z AI zůstávají vypnuté, dokud je nezapnete.
Změní úprava kreativy reklamu, která už běží?
Ne. Platformy si ponechávají média stažená při spuštění, takže běžící reklama si nechá svou verzi. Editor nabídne uložit změnu jako novou variantu pro novou kampaň a u naplánovaných příspěvků a neodeslaných e-mailů se změna projeví hned.
Musí se schvalovat každá kreativa?
Nové a upravené kreativy jdou ke schválení. Na úrovni autonomie 3 může Demander kreativy v rámci vašich limitů sám publikovat a generovat znovu; pod ní je schvaluje člověk. Každá úprava se ke schválení vrací tak jako tak.
Které formáty ukazuje náhled plánu zdarma?
Tři kreativy ve stylu vaší značky, vedle profilu, dvou person, dvou sdělení a funnelu. Kompletní sadu pro všechny kanály vašich zákaznických cest vygeneruje Demander ve vašem pracovním prostoru po registraci.