# Google-Ads-Kampagnen aus Ihrem Plan, gemessen an der Pipeline

> Kampagnen für Suche, Demand Gen (inklusive YouTube-Video) und Performance Max aus Ihrem Plan, Customer-Match-Listen aus Kontakten mit Einwilligung und CRM-Phasen, die als Offline-Conversions an Google zurückgehen.

Demander baut Kampagnen für Suche, Demand Gen und Performance Max aus den Personas und Botschaften, die Sie freigegeben haben, legt sie pausiert in Ihrem eigenen Google-Ads-Konto an und meldet Opportunities aus Ihrem CRM an Google zurück. So lernt die Gebotsstrategie von Google, welche Klicks zu Pipeline geworden sind.

## Was Demander in Google Ads anlegt

Aus dem Plan entstehen drei Kampagnentypen. **Suchkampagnen** erhalten Keywords, auszuschließende Keywords und responsive Suchanzeigen mit 3 bis 15 Anzeigentiteln zu je 30 Zeichen und 2 bis 4 Beschreibungen zu je 90 Zeichen. Kampagnen vom Typ **Demand Gen** enthalten Bildanzeigen und für YouTube-Placements Videoanzeigen. **Performance Max** erhält eine Asset-Gruppe mit Anzeigentiteln, langen Anzeigentiteln, Beschreibungen, Bildern und Ihrem Logo.

Jede Kampagne wird pausiert in einer einzigen atomaren Anfrage angelegt. Schlägt ein Schritt fehl, bleibt also nie eine halbe Kampagne in Ihrem Konto zurück. Der Start ist eine eigene Aktion, die das Gate der [Leitplanken](https://demander.to/de/features/guardrails/) durchläuft. Budgets werden in der Währung Ihres Kontos übertragen, die Demander beim Verbinden ausliest. Hat ein Angebot eine Telefonnummer als Ziel, erhalten Suchkampagnen ein Anruf-Asset.

## Ziele und Gebotsstrategien nach Kampagnentyp

| Kampagnentyp | Ziele, die Demander umsetzt | Gebotsstrategie |
| --- | --- | --- |
| Suche | Awareness, Traffic, Engagement, Leads, Conversions, Retargeting | Conversions maximieren (mit Ihrem Ziel-CPA, wenn Sie einen festlegen), angestrebter Anteil an möglichen Impressionen für Awareness, Klicks maximieren für Traffic oder ein von Demander gesteuerter max. CPC |
| Demand Gen, inklusive YouTube-Video | Awareness, Traffic, Engagement, Videoaufrufe, Leads, Conversions, Retargeting | Conversions maximieren oder Klicks maximieren; manuelle CPC-Gebote bietet Google hier nicht an |
| Performance Max | Leads, Conversions, Retargeting | Conversions maximieren, mit Ihrem Ziel-CPA, wenn Sie einen festlegen |

Von Demander gesteuerte Gebote gibt es nur in Suchkampagnen: ein max. CPC pro Anzeigengruppe in ganzen abrechenbaren Einheiten. Werden sie entfernt, gilt wieder „Conversions maximieren“. Mehr dazu unter [Budget und Gebote](https://demander.to/de/features/budget-optimisation/).

## Zielgruppen, Retargeting und Ausschlüsse

- **Customer Match über die Data Manager API.** Google verlangt von neuen Customer-Match-Nutzern den Upload über die Data Manager API, und Demander nutzt sie. Gesendet werden nur SHA-256-gehashte E-Mail-Adressen von Kontakten mit ausdrücklicher Marketing-Einwilligung, die nicht auf der Sperrliste stehen und der Weitergabe an Werbeplattformen nicht widersprochen haben. Die Listen werden stündlich synchronisiert, übertragen werden nur die Änderungen.
- **Retargeting nach Funnel-Phase.** Demand-Gen-Kampagnen zeigen jeder Phasenliste (aufmerksam, Nurturing, hohe Kaufabsicht) die Anzeige für ihren nächsten Schritt. Eine Liste braucht etwa 100 Personen mit Einwilligung, bevor ihre Kampagne starten kann. Bis dahin bleibt die Kampagne ein Entwurf und wird nach jeder Synchronisierung erneut geprüft.
- **Keine Akquise-Anzeigen für Kunden.** Kunden und Accounts, die bereits beim Vertrieb liegen, werden in Suchkampagnen über ausgeschlossene Nutzerlisten herausgenommen, ebenso in Demand-Gen-Anzeigengruppen mit einer Listen- oder Büro-Zielgruppe. Performance Max akzeptiert solche Ausschlüsse nicht, deshalb weist Demander Sie dort darauf hin.
- **Lookalikes in Demand Gen.** Aus einer Customer-Match-Seed-Liste mit mindestens 100 abgeglichenen Kunden und Kontakten mit Einwilligung legt Demander ein Lookalike-Segment an (eng, ausgewogen oder breit, pro Land), das Demand-Gen-Kampagnen zur Neukundengewinnung als Zielgruppe nutzen. Personen, die über Prospecting gefunden wurden, kommen nie in eine Seed-Liste für Google.
- **Geofences um Bürostandorte.** Kreise mit mindestens 1 km Radius um die Büros von Zielaccounts, immer kombiniert mit Personenmerkmalen wie Keywords, In-Market-Segmenten oder Ihren Listen. Ein Standort ohne Personenmerkmale wird blockiert.

## Offline-Conversions aus Ihrem CRM

1. **Klick-IDs aus Besuchen mit Einwilligung.** Der Tracker speichert gclid, gbraid und wbraid nur, wenn die Person eine Marketing-Einwilligung gegeben hat.
2. **Pipeline-Ereignisse.** Ein Account, der in den Vertrieb wechselt (SQL), eine neue Opportunity und ein gewonnener Deal werden jeweils zu einer Conversion. Opportunities und gewonnene Deals tragen den Betrag aus Ihrem CRM.
3. **Stündlicher Upload.** Die Ereignisse gehen über den Events-Endpunkt der Data Manager API an Google, mit den Einwilligungsfeldern, die Google pro Ereignis vorsieht. Gehashte E-Mail-Adressen kommen nur bei Kontakten mit Einwilligung hinzu. Außerhalb des Live-Modus wird nichts gesendet, und der erste Lauf im Live-Modus lädt ältere Ereignisse nach.
4. **Ihre eigenen Conversion-Aktionen.** Jede Phase wird einer Conversion-Aktion in Ihrem Konto zugeordnet, und selbst definierte Conversions (eine gebuchte Demo, eine gestartete Testphase) können unter ihrer eigenen Aktion mit hochgeladen werden. Mehr dazu unter [Offline-Conversions](https://demander.to/de/resources/offline-conversions/).

## Zugang und Freigaben

- **Was Sie tun.** Sie melden sich mit Google an und wählen das Werbekonto aus, oder das Verwaltungskonto Ihrer Agentur und danach den Kunden. Die Berechtigung umfasst den Google-Ads-Scope und den Data-Manager-Scope, über den Zielgruppen und Conversions laufen.
- **Kein eigener Entwickler-Token nötig.** Google hat Entwickler-Tokens als Zugriffskontrolle am 9. September 2026 abgeschafft. Der Zugriff hängt seitdem am Google-Cloud-Projekt hinter dem OAuth-Client, die Freigaben liegen also beim Projekt von Demander.
- **Was Google von Demander verlangt.** Ein Tool, das viele Werbetreibende bedient, braucht Standardzugriff. Google gewährt ihn nach einer manuellen Prüfung von etwa 10 Werktagen und gleicht das Tool dabei mit der Required Minimum Functionality ab. Der Data-Manager-Scope gilt als sensibler Scope, deshalb durchläuft die OAuth-App zusätzlich die Verifizierung von Google.
- **Ihr Konto gehört Ihnen.** Kampagnen, Zielgruppen und Conversion-Aktionen liegen in Ihrem Google-Ads-Konto. Wenn Sie Demander nicht mehr nutzen, laufen sie genau so weiter, wie sie sind.

> **Was Demander bei Google nicht tut.** Videoanzeigen brauchen eine YouTube-Video-ID, weil Google Ads keinen direkten Video-Upload kennt. Das Video kommt also zuerst auf YouTube. Jobtitel, Karrierestufe, Branche und Unternehmensgröße lassen sich in Suchkampagnen nicht als Targeting nutzen. Lead-Formular-Assets von Google werden nicht angelegt: Die Anzeigen führen auf Ihre Seite, zu einem Buchungslink oder zum von Demander gehosteten Formular. Shopping- und Katalogkampagnen werden nicht erstellt. Google verlangt für KI-generierte Bild- und Videoanzeigen, die in der EU ausgespielt werden, eine KI-Kennzeichnung, und ob die API sie setzen kann, ist nicht bestätigt. Prüfen Sie KI-erstellte Creatives deshalb in Google Ads.

## Fragen

**Brauche ich einen eigenen Entwickler-Token für Google Ads?**

Nein. Seit dem 9. September 2026 gehört der API-Zugriff zum Google-Cloud-Projekt hinter dem OAuth-Client von Demander. Sie melden sich mit Google an und wählen das Konto aus.

**Kann Demander über das Verwaltungskonto unserer Agentur arbeiten?**

Ja. Verbinden Sie das Verwaltungskonto und wählen Sie das Kundenkonto aus. Demander sendet bei jedem Aufruf die Kundennummer des Verwaltungskontos mit, wie Google es erwartet.

**Setzt Demander Smart Bidding außer Kraft?**

Nur, wo Sie das wollen. Kampagnen nutzen standardmäßig die Gebotsstrategien von Google (Conversions maximieren, mit Ihrem Ziel-CPA, wenn Sie einen festlegen). Von Demander gesteuerte Gebote mit max. CPC gibt es in Suchkampagnen; sie durchlaufen das Gate und lassen sich rückgängig machen. Performance Max und Demand Gen behalten immer die Gebotsstrategie von Google.

**Welche Kontakte landen in Customer Match?**

Kunden und Kontakte, die ausdrücklich in Marketing eingewilligt haben, nicht auf der Sperrliste stehen und der Weitergabe an Werbeplattformen nicht widersprochen haben. Ihre Adressen werden vor dem Upload mit SHA-256 gehasht. Personen, die über Prospecting gefunden wurden, werden nie zu Google hochgeladen.

**Was passiert mit meinen Google-Kampagnen, wenn ich kündige?**

Sie bleiben in Ihrem Google-Ads-Konto und laufen unverändert weiter. Demander ändert sie ab dem Ende des bezahlten Zeitraums nicht mehr.

## Verwandte Seiten

- [Bezahlte Kampagnen](https://demander.to/de/features/paid-campaigns/)
- [Retargeting nach Funnel-Phase](https://demander.to/de/features/retargeting/)
- [Offline-Conversions](https://demander.to/de/resources/offline-conversions/)
- [Budget und Gebote](https://demander.to/de/features/budget-optimisation/)
- [Microsoft Advertising](https://demander.to/de/platforms/microsoft-advertising/)

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Quelle: https://demander.to/de/platforms/google-ads/ · Demander · geprüft am 2026-10-02