# Kampaně v Google Ads sestavené z vašeho plánu a hodnocené podle pipeline

> Kampaně Search, Demand Gen (včetně videí na YouTube) a Performance Max sestavené z vašeho plánu, seznamy Customer Match z kontaktů se souhlasem a fáze z CRM, které se vracejí do Googlu jako offline konverze.

Demander sestaví kampaně Search, Demand Gen a Performance Max z person a sdělení, které jste schválili, vytvoří je jako pozastavené ve vašem vlastním účtu Google Ads a obchodní příležitosti z vašeho CRM posílá zpět do Googlu. Jeho bidding se tak učí, která kliknutí se proměnila v pipeline.

## Co Demander v Google Ads vytváří

Z plánu vznikají tři typy kampaní. Kampaně **Search** dostanou klíčová slova, vylučující klíčová slova a responzivní reklamy ve vyhledávání se 3 až 15 nadpisy po 30 znacích a 2 až 4 popisy po 90 znacích. Kampaně **Demand Gen** nesou obrázkové reklamy a pro umístění na YouTube i videoreklamy. **Performance Max** dostane jednu skupinu podkladů s nadpisy, dlouhými nadpisy, popisy, obrázky a vaším logem.

Každá kampaň se vytvoří jako pozastavená v jediném atomickém požadavku, takže když některý krok selže, ve vašem účtu nikdy nezůstane polovina kampaně. Spuštění je samostatná akce, která musí projít schvalovací bránou [mantinelů](https://demander.to/cs/features/guardrails/). Rozpočty se zadávají v měně vašeho účtu, kterou Demander načte při připojení. Pokud nabídka vede na telefonní číslo, přidá se do kampaní Search podklad pro volání.

## Cíle a bidding podle typu kampaně

| Typ kampaně | Cíle, které Demander spouští | Bidding |
| --- | --- | --- |
| Search (vyhledávání) | Povědomí, návštěvnost, zapojení, leady, konverze, retargeting | Maximalizace konverzí (s vaším cílovým CPA, pokud ho nastavíte), cílový podíl zobrazení pro povědomí, maximalizace kliknutí pro návštěvnost, nebo max. CPC spravované Demanderem |
| Demand Gen včetně videí na YouTube | Povědomí, návštěvnost, zapojení, zhlédnutí videa, leady, konverze, retargeting | Maximalizace konverzí nebo maximalizace kliknutí. Manuální CPC tu Google nenabízí. |
| Performance Max | Leady, konverze, retargeting | Maximalizace konverzí, s vaším cílovým CPA, pokud ho nastavíte |

Nabídky spravované Demanderem jsou jen v kampaních Search: max. CPC pro každou reklamní sestavu v celých zúčtovatelných jednotkách. Když je zrušíte, vrátí se strategie Maximalizace konverzí. Viz [Rozpočet a bidding](https://demander.to/cs/features/budget-optimisation/).

## Publika, retargeting a vyloučení

- **Customer Match přes Data Manager API.** Google vyžaduje, aby noví uživatelé Customer Match nahrávali data přes jeho Data Manager API, a Demander to tak dělá. Odesílají se jen e-maily zahashované pomocí SHA-256, a to u kontaktů s výslovným marketingovým souhlasem, které nejsou blokované a neodmítly sdílení svých údajů pro reklamu. Seznamy se synchronizují každou hodinu, posílají se jen změny.
- **Retargeting podle fáze.** Kampaně Demand Gen ukazují každému seznamu podle fáze (povědomí, nurturing, vysoký zájem) reklamu na jeho další krok. Seznam potřebuje zhruba 100 lidí se souhlasem, než se jeho kampaň může spustit. Do té doby zůstává konceptem a po každé synchronizaci se znovu zkontroluje.
- **Zákazníci mimo akviziční kampaně.** Zákazníky a firmy, které už jsou v obchodní fázi, Demander vyloučí z kampaní Search jako vylučující seznamy uživatelů a z reklamních sestav Demand Gen, které cílí na seznam nebo na okolí kanceláří. Performance Max takové vyloučení neumožňuje, proto vás tam Demander upozorní.
- **Lookalike publika v Demand Gen.** Z výchozího seznamu Customer Match s alespoň 100 spárovanými zákazníky a kontakty se souhlasem vytvoří Demander lookalike segment (úzký, vyvážený nebo široký, pro každou zemi zvlášť), na který cílí prospectingové kampaně Demand Gen. Lidi nalezené přes prospecting Demander jako výchozí vzorek pro Google nikdy nepoužije.
- **Geofencing kolem kanceláří.** Okruhy o poloměru nejméně 1 km kolem kanceláří cílových firem, vždy v kombinaci s cílením na lidi, třeba podle klíčových slov, segmentů zájemců o koupi (in-market) nebo vašich seznamů. Lokalitu bez cílení na lidi Demander zablokuje.

## Offline konverze z vašeho CRM

1. **Click ID jen z návštěv se souhlasem.** Měřicí skript ukládá gclid, gbraid a wbraid jen tehdy, když návštěvník udělil marketingový souhlas.
2. **Události z pipeline.** Konverzí se stane přechod firmy do obchodní fáze (SQL), nová obchodní příležitost i vyhraný obchod. Příležitosti a vyhrané obchody nesou částku z vašeho CRM.
3. **Nahrávání každou hodinu.** Události jdou do Googlu přes endpoint pro události v Data Manager API, u každé události s poli pro souhlas, jak je Google požaduje. Hashované e-maily se přidávají jen u kontaktů se souhlasem. Mimo ostrý režim se nic neodesílá a první ostrý běh zpětně doplní starší události.
4. **Vaše vlastní konverzní akce.** Každá fáze se mapuje na konverzní akci ve vašem účtu. Konverze, které si nadefinujete sami (domluvené demo, spuštěná zkušební verze), se mohou nahrávat také, pod vlastní akcí. Více v článku o [offline konverzích](https://demander.to/cs/resources/offline-conversions/).

## Přístup a schválení

- **Co uděláte vy.** Přihlásíte se účtem Google a vyberete reklamní účet, případně účet správce (MCC) své agentury a v něm klienta. Při udělení přístupu se žádá o oprávnění pro Google Ads a o oprávnění pro Data Manager, přes které jdou publika a konverze.
- **Žádný vlastní developer token.** Google 9. září 2026 přestal developer tokeny používat k řízení přístupu. Přístup teď patří projektu v Google Cloud, pod kterým běží OAuth klient, takže schválení má na starosti projekt Demanderu.
- **Co Google vyžaduje od Demanderu.** Nástroj pro mnoho inzerentů potřebuje přístup Standard. Google ho uděluje po ručním auditu, který trvá zhruba 10 pracovních dní a kontroluje nástroj podle požadavků na minimální funkčnost (Required Minimum Functionality). Oprávnění Data Manager patří mezi citlivá, takže OAuth aplikace prochází i ověřením u Googlu.
- **Váš účet zůstává váš.** Kampaně, publika i konverzní akce jsou ve vašem účtu Google Ads. Když Demander přestanete používat, poběží dál přesně tak, jak jsou.

> **Co Demander v Googlu nedělá.** Videoreklamy potřebují ID videa na YouTube, protože Google Ads neumožňuje nahrát video přímo, a tak video musí nejdřív na YouTube. Ve vyhledávání nelze cílit na pracovní pozici, senioritu, obor ani velikost firmy. Podklady s formulářem pro potenciální zákazníky Demander nevytváří: reklamy vedou lidi na vaši stránku, na rezervační odkaz nebo na formulář hostovaný Demanderem. Kampaně Shopping ani kampaně s katalogem Demander nestaví. Google u obrázkových a video reklam vytvořených AI, které se zobrazují v EU, vyžaduje označení AI. Zatím není potvrzené, jestli ho lze nastavit přes API, proto kreativy vytvořené AI v Google Ads zkontrolujte.

## Otázky

**Potřebuji vlastní developer token pro Google Ads?**

Ne. Od 9. září 2026 patří přístup k API projektu v Google Cloud, pod kterým běží OAuth klient Demanderu. Stačí se přihlásit účtem Google a vybrat účet.

**Může Demander pracovat přes účet správce naší agentury?**

Ano. Připojte účet správce a vyberte účet klienta. Demander pak s každým voláním posílá ID zákazníka správce, jak to Google očekává.

**Přepíše Demander Smart Bidding?**

Jen tam, kde se pro to rozhodnete. Kampaně ve výchozím stavu používají bidding od Googlu (Maximalizace konverzí s vaším cílovým CPA, pokud ho nastavíte). Nabídky max. CPC spravované Demanderem jsou k dispozici v kampaních Search, procházejí schvalovací bránou a lze je vrátit zpět. Performance Max a Demand Gen si bidding od Googlu ponechávají vždy.

**Které kontakty se dostanou do Customer Match?**

Zákazníci a kontakty, kteří dali výslovný marketingový souhlas, nejsou blokovaní a neodmítli sdílení svých údajů pro reklamu. Před nahráním se zahashují pomocí SHA-256. Lidé nalezení přes prospecting se do Googlu nikdy nenahrávají.

**Co se stane s mými kampaněmi v Googlu, když zruším předplatné?**

Zůstanou ve vašem účtu Google Ads a poběží dál tak, jak jsou. Demander je přestane měnit na konci zaplaceného období.

## Související

- [Placené kampaně](https://demander.to/cs/features/paid-campaigns/)
- [Retargeting podle fáze](https://demander.to/cs/features/retargeting/)
- [Offline konverze](https://demander.to/cs/resources/offline-conversions/)
- [Rozpočet a bidding](https://demander.to/cs/features/budget-optimisation/)
- [Microsoft Advertising](https://demander.to/cs/platforms/microsoft-advertising/)

---
Zdroj: https://demander.to/cs/platforms/google-ads/ · Demander · zkontrolováno 2026-10-02